O Google anunciou planos de registrar as suas compras com o objetivo de mostrar aos varejistas que o investimento em anúncios online tem retorno.
A atualização para sua ferramenta de medição de visitas às lojas foi anunciada durante a conferência do Google Marketing Next.
A empresa tem usado dados anônimos e dados contextuais desde 2014 para estimar as visitas de lojas físicas estimuladas por seus anúncios online.
No entanto, a maioria das retalhistas ainda preferem investir em anúncios televisivos, o que vem forçando o Google a melhorar a precisão de seus dados.
O Google diz que a privacidade dos dados ficará assegurada por meio de um sistema de “encriptação de dois sentidos”. Enquanto os varejistas saberão que um cliente esteve na loja, a sua identidade permanecerá anônima.
O buscador não revelou como a tecnologia funcionará na prática, mas garantiu que não terá acesso a dados que identifiquem individualmente cada cartão ou usuário.
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