A partir do conceito “Mais que carona”, foram criados quatro filmes no total – dois com foco em personagens que se beneficiaram de alguma maneira ao usar Waze Carpool, um vídeo falando sobre as conexões criadas ao se pegar carona e um vídeo final celebrando os motoristas que abriram seus carros e ajudaram a construir essas histórias.
“Criamos uma campanha que demonstra o valor do Waze Carpool além das funcionalidades, reforçando os valores humanos por trás de cada carona. A campanha demonstra como uma simples carona pode mudar de fato o dia de alguém, e não é um exagero, são benefícios reais constatados por quem usa Waze Carpool. É mais tempo pra se arriscar na cozinha e abandonar o micro-ondas, chegar mais cedo em casa para brincar com o filho, fazer novos amigos ou até ter tempo para um café da manhã sem correria.
“Toda a campanha vai mostrar esses benefícios reais colocando os usuários do Waze Carpool como protagonistas”, explica Saulo Rodrigues, VP e ECD da R/GA São Paulo.
Além dos vídeos, as histórias se desdobram em diferentes formatos de mídia para divulgação da campanha. Os canais são diversos: há peças no próprio Waze, nas redes sociais, no digital e também em formatos de out-of-home de alto impacto e integrado, spots de rádio e Elemídia.
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