De acordo com um relatório do Financial Times (via The Verge), o próximo alvo para a pressa da IA do Google é a área de publicidade da empresa.
O relatório afirma que o Google irá incorporar IA generativa aos seus programas de anúncios ainda este ano.
Os clientes poderão fornecer conteúdo como texto, imagem e vídeo para os sistemas de IA do Google, que os “remixarão” para gerar anúncios com base em objetivos como público-alvo e metas de vendas.
Os novos recursos provavelmente serão integrados ao programa Performance Max do Google, que fornece uma visão geral das campanhas dos clientes.
Atualmente, o Performance Max já usa aprendizado de máquina para personalizar o gasto com anúncios, mas apenas faz recomendações estratégicas (como definir orçamentos ao licitar espaço para anúncios).
A diferença fundamental é que essas novas atualizações lidarão diretamente com o conteúdo criativo usado em anúncios.
No entanto, essa nova abordagem pode ter novos perigos. Sistemas de IA generativa, como geradores de texto, são conhecidos por introduzirem erros e replicarem viéses encontrados em seus dados de treinamento.
Uma pessoa familiarizada com a apresentação disse ao FT que estava preocupada que a IA do Google pudesse introduzir erros factuais em campanhas publicitárias.
“É otimizada para converter novos clientes e não tem ideia do que é a verdade”, disse a pessoa. Em resposta, o Google afirmou que irá introduzir salvaguardas para tentar proteger contra essa eventualidade.
Apesar das garantias do Google, é improvável que a empresa possa proteger completamente novos produtos de IA. A tecnologia está se desenvolvendo rapidamente e os métodos de redução de erros (ou “alucinações”) ainda estão em sua infância.
O Google também está correndo para acompanhar seus concorrentes e, em sua pressa, tem cometido erros graves.
Quando a empresa revelou seu chatbot experimental Bard, por exemplo, o sistema cometeu um erro factual em sua primeira demonstração.
Um relatório recente da Bloomberg também destacou como a pressa da empresa em lançar ferramentas de IA significava que ela estava ignorando avisos sobre confiabilidade e ética.
Além disso, o Google está sendo pressionado em várias frentes. O espaço das startups está repleto de empresas que oferecem sistemas de IA para aumentar o trabalho de publicidade, enquanto empresas estabelecidas, desde a Microsoft até a Canva, já oferecem ferramentas de IA para “remixar” conteúdo criativo.
Enquanto isso, o maior concorrente do Google em publicidade online, o Meta, planeja introduzir ferramentas de publicidade de IA generativa ainda este ano.
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