Gannett, a editora do USA Today, está processando o Google por supostamente monopolizar o mercado de publicidade digital, resultando em uma queda significativa na receita publicitária para os editores.
A ação judicial alega que o Google está usando “práticas comerciais enganosas” e violando as leis antitruste e de proteção ao consumidor dos Estados Unidos.
Este é o mais recente de uma série de processos nos quais o Google é acusado de violar as leis antitruste.
O resultado desses casos pode forçar o mecanismo de busca a implementar grandes mudanças, como a venda do seu negócio de publicidade, o que poderia levar a uma maior transparência, mais controle de campanha para os anunciantes e melhor inovação – o que também poderia significar a criação de novas ferramentas de publicidade.
De acordo com a ação judicial da Gannett, o Google controla 90% do mercado de servidores de anúncios para editores e mais de 60% do mercado de trocas de anúncios, que realizam leilões entre anunciantes que disputam espaço em sites de editores.
Como os editores dependem fortemente da receita de publicidade digital, o CEO da Gannett, Mike Reed, afirmou que as supostas práticas ilegais do Google tiveram um impacto negativo nos editores de notícias, deprimindo não apenas a receita, mas também forçando a redução da cobertura de notícias locais.
O Google negou as acusações, afirmando que os editores têm muitas opções para escolher quando se trata de usar tecnologia de publicidade para monetizar.
O processo da Gannett é o mais recente de uma série de violações antitruste contra o Google, incluindo acusações na União Europeia e em nove estados dos EUA.
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