Um novo relatório destaca que o Google aparentemente tem violado suas próprias políticas de anúncios no YouTube, fazendo promessas aos anunciantes que não estão sendo cumpridas.
A acusação vem da Adalytics, uma empresa que ajuda marcas a analisar seus anúncios e onde eles aparecem online.
O Google promete aos anunciantes que os anúncios do YouTube serão exibidos em sites de alta qualidade, com áudio ligado e apenas cobrando os anunciantes caso o espectador não pule o anúncio.
No entanto, a Adalytics afirma que esse critério não é atendido 80% do tempo, com anúncios sendo reproduzidos sem som em pequenas janelas pop-up, além do conteúdo principal, e também em sites que não atendem ao padrão de qualidade do Google.
Os custos dos anúncios do YouTube são consideravelmente mais altos do que os da publicidade tradicional, mas, se for verdade, o Google está efetivamente cobrando em excesso pelos anúncios.
O Google nega a acusação e afirma que a “grande maioria” dos anúncios de vídeo é servida no YouTube.
“O relatório sugere erroneamente que a maior parte dos gastos com campanhas é executada no GVP, e não no YouTube. Isso não está certo. A esmagadora maioria das campanhas de anúncios em vídeo é veiculada no YouTube. Os anunciantes de vídeo também podem veicular anúncios no GVP, uma rede separada de sites de terceiros, para alcançar públicos adicionais, se isso os ajudar a atingir seus objetivos de negócios. Digamos, por exemplo, que você seja um anunciante de jogos. Você pode querer alcançar pessoas no YouTube que adoram jogos, mas também em sites e aplicativos que atendem a esses grupos. Embora apenas uma pequena porcentagem de anúncios em vídeo apareça no GVP, ele é eficaz: vimos que adicionar GVP a campanhas do YouTube aumenta o alcance em mais de 20% com o mesmo orçamento”, publicou a empresa.
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