Durante o julgamento antitruste entre os EUA e o Google, foram expostos segredos valiosos sobre quais termos de busca geram a maior receita para a gigante da tecnologia.
A lista, referente à semana de 22 de setembro de 2018, revelou os principais termos ordenados pelo montante de dinheiro gerado.
Embora seja apenas um vislumbre limitado, essa divulgação inédita foi possível graças à pressão exercida pelo juiz Amit Mehta, que instou as partes envolvidas a serem mais transparentes com os dados e informações durante o processo.
Entre os 20 principais termos de busca em termos de receita naquela semana, destacam-se consultas relacionadas ao iPhone, como “iphone 8” e “iphone 8 plus”.
Essa tendência é compreensível, considerando que o lançamento do iPhone 8 estava fresco na memória e muitos varejistas, operadoras e fabricantes de acessórios tinham interesse em garantir visibilidade nos resultados de busca.
Além disso, termos relacionados a seguros também se destacaram, um setor conhecido por ser altamente competitivo e lucrativo.
A lista também revelou consultas classificadas como pseudo-navegacionais, como “at&t”, “xfinity”, “hulu” e “uber”.
Apesar de parecer curioso à primeira vista, o Google há muito tempo incentiva as marcas a adquirirem espaços publicitários para consultas que incluam seus próprios nomes, a fim de evitar que seus resultados de pesquisa sejam desviados por concorrentes. O famoso “always on”.
É provável que uma parcela significativa da receita do Google proveniente de buscas por “hulu”, por exemplo, tenha sido gerada pela própria empresa Hulu, que investiu em anúncios para se destacar.
Além disso, é plausível que a Apple tenha realizado campanhas publicitárias intensivas para garantir que a Apple Store aparecesse no topo das buscas relacionadas ao iPhone.
Em geral, as consultas mais lucrativas são aquelas relacionadas a setores nos quais a aquisição de clientes é cara, mas que oferecem alto valor a longo prazo.
Por exemplo, empresas de seguros automotivos e provedores de serviços de televisão por assinatura têm interesse em obter o primeiro clique quando alguém faz uma busca relacionada aos seus serviços, uma vez que a maioria das pessoas não troca de seguro ou provedor de TV com frequência.
O Google se beneficia especialmente ao exibir anúncios em buscas populares que se enquadram nessa categoria, gerando receita tanto por clique quanto em termos de receita total.
Embora a lista divulgada seja apenas um vislumbre limitado, ela fornece informações valiosas sobre a fonte de receita bilionária do Google.
Aqui estão as 20 principais consultas de 22 de setembro de 2018, ordenadas por receita:
- iphone 8
- iphone 8 mais
- seguro automóvel
- seguro de automóvel
- voos baratos
- cotações de seguro de carro
- tv direta
- faculdades on-line
- at&t
- Hulu
- Iphone
- super
- espectro
- comcast
- xfinity
- cotações de seguros
- relatório de crédito gratuito
- seguro de carro barato
- aarp
- lifeLock
** Os termos foram traduzidos para português.
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