Nos próximos dias, o Google implementará um importante recurso no Chrome que desativará o rastreamento de terceiros para um grupo seleto de usuários.
A empresa realizará testes iniciais com apenas 1% dos usuários globalmente, como parte de sua estratégia para eliminar gradualmente o uso de cookies de terceiros até a segunda metade de 2024.
Os usuários sorteados para participar dos testes receberão uma notificação ao abrir o Chrome no desktop ou no Android. Caso encontrem problemas durante a navegação, eles terão a opção de temporariamente reativar os cookies de terceiros para o site em questão.
Desde 2020, o Google vem trabalhando em alternativas aos cookies no Chrome, como parte de sua iniciativa Privacy Sandbox.
O objetivo é fornecer aos anunciantes dados de navegação anonimizados por meio de APIs específicas, permitindo que realizem suas atividades de publicidade de forma mais segura para a privacidade do usuário.
Recursos como a API “Topics” já estão disponíveis para testes de desenvolvedores e foram disponibilizados aos usuários do Chrome em setembro.
Embora essa abordagem do Google tenha sido elogiada por sua preocupação com a privacidade, concorrentes e defensores da privacidade ainda têm dúvidas em relação à tecnologia substituta de cookies.
Órgãos reguladores, como a Competition and Markets Authority (CMA) do Reino Unido, estão acompanhando de perto a implementação do novo recurso para garantir que não haja vantagens injustas no mercado de anúncios.
O Google estabeleceu a meta de implementar globalmente o recurso até a segunda metade de 2024, levando em consideração quaisquer preocupações de concorrência que possam surgir ao longo do caminho.
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