De acordo com a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA), o Google não pode avançar com a eliminação dos cookies de terceiros até resolver as preocupações levantadas.
A CMA afirma que o Google precisa abordar as questões relacionadas às mudanças propostas no Privacy Sandbox antes de poder prosseguir com o plano de eliminar os cookies de terceiros do Chrome na segunda metade de 2024.
Essa notícia é importante para as marcas, pois poderia dar a elas mais tempo para buscar alternativas aos cookies de terceiros, caso o Google seja obrigado a adiar a eliminação.
No entanto, é válido ressaltar que ainda há tempo para o Google resolver essas preocupações e cumprir o cronograma inicial.
O Privacy Sandbox do Google é uma alternativa aos cookies de terceiros e tem o objetivo de permitir que anunciantes veiculem anúncios segmentados no Chrome, ao mesmo tempo em que protegem a privacidade dos usuários.
No entanto, a CMA levantou preocupações sobre como o Google pode se beneficiar dos dados de atividade do usuário e restringir o acesso de concorrentes a esses dados, além de dificultar a identificação de atividades fraudulentas por parte de editores e anunciantes.
A CMA está trabalhando em conjunto com o Google para resolver essas questões e planeja fornecer uma atualização trimestral sobre o progresso feito.
O Google afirmou que está comprometido em eliminar os cookies de terceiros no segundo semestre de 2024, desde que consiga resolver as preocupações de concorrência levantadas pela CMA.
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