Uma pesquisa recente revelou que o engajamento nas redes sociais não tem uma conexão direta com o número de visualizações de páginas para veículos de notícias.
Além disso, menos de 1% dos leitores de artigos de notícias vêm das redes sociais, de acordo com um estudo conduzido pela Memo.
O que significa que usar as redes sociais para aumentar a cobertura não traz tantos benefícios quanto antes para os veículos de notícias.
É importante lembrar que apenas porque as pessoas interagem nas redes sociais não significa necessariamente que elas estejam realmente se envolvendo com as notícias.
Em 2022, a Memo realizou uma pesquisa comparando o engajamento social e a leitura de artigos. Diante das mudanças dinâmicas no cenário social, a Memo decidiu revisitar este estudo em 2024.
A empresa analisou 26.000 artigos de notícias publicados entre 20 de janeiro e 20 de fevereiro, cobrindo uma ampla gama de tópicos e indústrias.
Os resultados mostraram que a correlação entre o engajamento social (reações totais, comentários e compartilhamentos) e a leitura (visitantes únicos em artigos de notícias) era baixa ou inexistente na maioria das indústrias.
Como explicou a Memo, “em todos os artigos e tópicos que analisamos, não encontramos uma conexão clara entre o engajamento social e os leitores reais das notícias”.
“O cenário da mídia social está mudando. As plataformas estão ajustando algoritmos para despriorizar as notícias, num esforço para combater a propagação de desinformação.”
“Embora as mídias sociais costumavam ser vistas como o pulso do interesse do consumidor, as equipes de comunicação hoje sabem que não é o fim de tudo.”
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