Impacto da Busca Generativa do Google na receita de anúncios: US$ 2 bilhões

O Google Search Generativo (SGE), o mecanismo de busca por IA do Google, pode representar uma perda significativa de receita publicitária para os editores, estimada em até US$ 2 bilhões.

Espera-se ainda que o SGE cause uma queda acentuada no tráfego de busca, variando de 20% a 60%.

Essa queda drástica no tráfego de busca provavelmente levará a um declínio acentuado na receita de anúncios digitais, de acordo com Marc McCollum, vice-presidente executivo de inovação da Raptive.

A Raptive, responsável pelas vendas de anúncios para sites como Half Baked Harvest, MacRumors e Stereogum, conduziu dois estudos para avaliar o impacto potencial do SGE no tráfego de busca.

Os pesquisadores da Raptive compararam as SERPs (páginas de resultados do mecanismo de busca) atuais do Google com os novos resultados do SGE para as 1.000 principais palavras-chave que direcionam tráfego para seus sites.

Eles descobriram que algumas palavras-chave não apresentaram resultados do SGE, enquanto outras respostas do SGE incluíam links para sites da Raptive.

Usando um programa interno para calcular as taxas de cliques esperadas, a Raptive concluiu que havia uma perda média esperada de tráfego.

“Quando totalmente implementado, o SGE poderá resultar em uma redução de 25% no tráfego de busca em sua rede de 5.000 editores”, disse McCollum ao AdWeek.

“O Google SGE deverá afetar significativamente a receita de anúncios dos editores, exigindo uma reavaliação das estratégias de receita de anúncios. No entanto, como o SGE ainda está em beta, não está claro como ele impactará os anúncios. Essa incerteza pode representar desafios ao tentar adaptar estratégias sem conhecer as mudanças específicas.”