A Experiência Generativa de Pesquisa (SGE) do Google está gerando preocupações entre as marcas, que temem uma queda no tráfego orgânico de termos relacionados à marca.
Uma análise recente da Authoritas prevê uma “erosão dos níveis atuais de tráfego” devido aos novos recursos de resposta generativa da SGE.
Isso ocorre porque a SGE oferece aos usuários respostas instantâneas e abrangentes diretamente na página de resultados da pesquisa, reduzindo a necessidade de clicar em sites externos.
Além disso, a SGE está exibindo conteúdo de terceiros e até mesmo de concorrentes, o que pode desviar o tráfego das marcas.
A análise da Authoritas descobriu que a SGE foi exibida em 91,4% de todas as consultas de pesquisa, com apenas 8,6% das palavras-chave não tendo uma resposta gerada por IA.
Desta maneira, a maioria dos usuários está sendo exposta a conteúdo gerado pela SGE, o que pode influenciar suas decisões e reduzir o tráfego para sites de marcas.
As marcas estão preocupadas com o impacto emocional que a SGE pode ter em seus negócios. A perda de tráfego pode prejudicar a visibilidade, a reputação e as vendas.
Além disso, a presença de conteúdo de terceiros e concorrentes na SGE pode confundir os usuários e prejudicar a confiança da marca.
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