Google Search: Mais anúncios e menos resultados orgânicos?

A conferência de marketing do Google, o Marketing Live, revelou algumas novidades que podem mudar a forma como você usa o buscador.

Segundo palestrantes do evento, o foco do Google parece estar mudando de “organizar a informação do mundo e torná-la universalmente acessível e útil” para “abrir novas oportunidades para o seu negócio”, o que na prática significa mais anúncios e menos resultados orgânicos.

Uma das novidades anunciadas é a inclusão de anúncios dentro dos “AI Overviews”, um recurso que usa inteligência artificial para fornecer resumos informativos diretamente na pesquisa.

Além disso, a pesquisa por voz no Youtube contará com uma ferramenta de inteligência artificial que vai ajudar os criadores a produzir mais conteúdo.

Outra novidade que chamou atenção foi a inclusão de anúncios do tipo Shopping dentro dos resultados de pesquisa. Ou seja, ao pesquisar por algo, você verá primeiro os anúncios relacionados à pesquisa, seguido pelo “AI Overview” (se aplicável) e só então os resultados orgânicos.

Segundo o Google, o objetivo é “facilitar a vida dos consumidores para que possam agir imediatamente”.

SEO e o futuro das buscas

As novidades anunciadas pelo Google geraram preocupações entre profissionais de SEO (Search Engine Optimization).

Afinal, com a inclusão de cada vez mais anúncios e recursos como o “AI Overview”, os resultados orgânicos, aqueles conquistados com trabalho de SEO, ficam cada vez mais escondidos nas páginas de pesquisa.

Isso levanta a questão: será que o foco do Google deixou de ser oferecer resultados úteis para os usuários e passou a ser maximizar o retorno para os anunciantes?

É cedo para afirmar algo definitivo, mas as novidades anunciadas na conferência do Google trazem essa reflexão à tona.