Atualmente, a linha entre o mundo online e offline está cada vez mais tênue. As marcas que estão antenadas nessa transformação digital estão encontrando maneiras inovadoras de conectar-se com seus públicos.
A publicidade, por exemplo, está vivendo uma verdadeira revolução. A TV, que antes era a rainha dos lares, agora é apenas mais uma tela em nossas vidas. Com a chegada da TV conectada e plataformas de streaming como o YouTube, a forma como consumimos conteúdo mudou completamente.
E a pandemia acelerou ainda mais esse processo, né? Quem não passou horas maratonando séries e assistindo lives durante o isolamento?
“Antes, a televisão era sinônimo de vídeo, agora o vídeo está em tudo. Essa mudança contou com um fator de aceleração: a pandemia de Covid-19. Naquele momento, foi por meio do vídeo que as pessoas conseguiram se comunicar, se entreter, ter acesso à educação, manter seus negócios, saber o que estava acontecendo no mundo. As lives de música no Brasil que bateram recordes de audiência no YouTube são um registro disso. A relação com o consumo desse formato foi ressignificado”, afirma Luciano Eugenio, Head de Soluções de Publicidade de YouTube e DV360.
Essa mudança de comportamento nos tornou mais exigentes. Queremos conteúdos relevantes e personalizados, que nos façam sentir parte de algo. E as marcas estão percebendo isso.
Elas estão investindo em estratégias que unificam diferentes canais de comunicação, como a TV, o YouTube e o outdoor digital.
Imagine só: você está assistindo a um vídeo no YouTube e, de repente, vê um anúncio de um produto que você estava procurando. Em seguida, você sai de casa e se depara com um outdoor digital com a mesma campanha. Essa experiência integrada deixa uma marca muito mais forte na nossa mente.
Mas como as empresas estão conseguindo fazer isso tudo? A resposta está nas plataformas de mídia programática, como o Google DV360. Com essa ferramenta, as marcas podem planejar e executar campanhas em diversos canais de forma mais eficiente e inteligente.
“A TV virou a TV conectada, e o Out of Home virou o Digital Out of Home. Ambos distribuem mídia e conteúdo digitalmente e em tempo real, e sua adoção já se tornou massiva“, avalia Gustavo Souza, diretor de produtos de publicidade do Google Brasil.
E o que isso significa para nós, consumidores?
- Mais relevância: Anúncios que realmente fazem sentido para nós, no momento certo.
- Experiências mais imersivas: Campanhas que nos envolvem e nos fazem parte da história.
- Mais opções: Um mundo de conteúdos à nossa disposição, com a possibilidade de escolher o que queremos assistir.
Enfim, estamos vivendo um momento muito interessante na história da publicidade. A união entre o digital e o mundo real está abrindo um leque de possibilidades para as marcas e para nós, consumidores.
Tamanho do YouTube no Brasil
De acordo com uma pesquisa da Offerwise, 85% das pessoas acessam o YouTube já sabendo exatamente o tipo de conteúdo que desejam assistir e 81% acreditam que o YouTube os aproxima de seus principais interesses e assuntos pelos quais são apaixonados.
Segundo um levantamento da Kantar, 59% dos domicílios brasileiros possuem pelo menos uma TV conectada, com o YouTube sendo o principal streaming acessado nesses dispositivos, com 75 milhões de acessos mensais (junho de 2023).
Ainda de acordo com a Kantar, a plataforma do Google tem mais tempo de consumo que todos os outros serviços de streaming juntos.
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