Recentemente, o YouTube divulgou dados que indicam que a plataforma é a número um entre brasileiros com 18 anos ou mais.
A empresa afirmou que mais pessoas assistem ao YouTube durante a semana do que às cinco principais emissoras de TV aberta do país, provocando reações no setor de TV tradicional.
A Kantar Ibope Media, responsável pelos dados, esclareceu que os números são baseados no Target Group Index, uma ferramenta que analisa o comportamento do consumidor com uma amostra de 24 mil pessoas.
A Kantar ressaltou que os dados não se referem diretamente à audiência, mas a padrões de comportamento do público. Para aferir audiência, a empresa utiliza metodologias como o Painel Nacional de Televisão e o Cross-Platform View.
Em resposta, a TV Globo destacou que, segundo dados auditados de consumo de vídeo (CPV 2023), a TV linear – que inclui a TV aberta e paga – representa 74,3% de todo o consumo de vídeo no Brasil, enquanto as plataformas de vídeo online representam 25,7%.
Somente a TV Globo detém 35,4% desse consumo, sendo 38% maior que todas as plataformas de vídeo online somadas, incluindo serviços pagos e gratuitos. A emissora também afirmou que seu consumo televisivo é mais que o dobro da maior plataforma de vídeo online gratuita.
A Globo ressaltou que, semanalmente, alcança cerca de 136 milhões de brasileiros, quase três vezes mais que o segundo colocado no ranking de audiência.
Segundo a emissora, ela atinge em um único dia o que a principal plataforma online levaria 28 dias para alcançar, reforçando sua relevância mesmo diante do crescimento do consumo em TVs conectadas.
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