Resultados do Google estão mais personalizados?

Nos últimos dias, tem se falado muito sobre uma possível mudança nos resultados de pesquisa do Google, que estariam mais personalizados do que nunca.

A discussão ganhou força entre especialistas da área de SEO, que perceberam uma diferença crescente entre os resultados mostrados quando estamos logados em uma conta do Google e quando estamos deslogados.

Mas será que isso é realmente algo novo ou apenas uma impressão?

Muitas pessoas, incluindo profissionais da área, notaram que os resultados de pesquisa parecem agora mais ajustados ao histórico de buscas e interesses do usuário.

A ideia de personalização não é novidade, mas o que se discute agora é que essa personalização estaria mais forte, ou mais visível, do que antes.

Um post de Olaf Kopp no LinkedIn levantou a questão: “Será que a atualização do Google em novembro de 2024 tem a ver com a personalização?”

Vários especialistas, como Marie Haynes e Matthias Thier, comentaram sobre essa mudança. Eles notaram que, em alguns casos, os resultados de pesquisa variam muito dependendo de estarmos logados ou não.

Em alguns momentos, o Google até omite certos domínios, e em outros, aparece conteúdo como boxes de vídeo ou tweets que não são mostrados na versão deslogada.

Esses detalhes indicam que o Google pode estar testando um nível maior de personalização, que afeta diretamente o que vemos nas buscas.

O Google já havia indicado, em 2021, que a personalização nas buscas era algo raro e limitado, basicamente relacionado à localização e à consulta recente.

Porém, o aumento dessa personalização, como observado agora, pode ser um sinal de que a empresa está mudando sua abordagem.

A dúvida que fica é: será que essa mudança é para valer? Ou será apenas uma alteração temporária nos algoritmos?