Queda nos cliques do Google: como a IA está mudando as buscas

Um novo relatório revelou que as taxas de cliques orgânicos e pagos (CTRs) no Google atingiram níveis mais baixos, e a inteligência artificial da plataforma, as AI Overviews, tem um papel importante nessa mudança.

A análise, realizada pela agência de marketing digital Seer Interactive, mostrou que, embora as AI Overviews contribuam para a queda nos cliques orgânicos, os cliques em anúncios pagos também diminuíram, mesmo quando a ferramenta de IA não estava presente.

O que levanta questões sobre como as buscas estão evoluindo e o que isso significa para sites e marcas que dependem do tráfego do Google.

Quando as AI Overviews aparecem nos resultados de busca, a taxa de cliques orgânicos caiu drasticamente, de 1,41% para 0,64% em um ano.

No entanto, quando a ferramenta de IA não é exibida, o CTR orgânico, curiosamente, aumenta. Já nos anúncios pagos, a queda foi observada independentemente da presença das AI Overviews.

Esses dados sugerem que a IA do Google está alterando a forma como os usuários interagem com os resultados, priorizando respostas rápidas e diretas na própria página de busca, em vez de direcionar os cliques para sites externos.

Apesar do cenário desafiador, há uma luz no fim do túnel. O relatório apontou que, quando uma marca é mencionada nas AI Overviews, tanto o CTR pago quanto o orgânico aumentam significativamente.

Por exemplo, o CTR pago subiu de 7,89% para 11%, e o orgânico, de 0,74% para 1,02%. Isso indica que, para marcas que conseguem se destacar nesse novo formato, há oportunidades de ganhar mais visibilidade e engajamento.

O Google afirma que as AI Overviews aumentam a satisfação dos usuários, mas os números mostram que isso nem sempre se traduz em mais cliques para os sites.

Para quem depende do tráfego orgânico ou pago, a análise sugere a importância de monitorar palavras-chave e estratégias de perto, adaptando-se às mudanças no comportamento de busca.