Nos últimos anos, o Google tem sido sinônimo de busca na internet, mas o cenário está mudando.
Pela primeira vez em uma década, a participação do Google no mercado de mecanismos de busca caiu para 89% no final de 2024, segundo dados da Statcounter.
Essa queda reflete uma mudança no comportamento dos usuários, que estão buscando informações em uma variedade maior de plataformas, como TikTok, Amazon e até ferramentas de IA, como o Perplexity.
Diante dessa mudança, os anunciantes estão revendo suas estratégias. Muitas marcas estão diversificando seus investimentos, explorando tanto a busca orgânica quanto a paga em diferentes canais.
Catherine Lux, especialista em SEO da agência Assembly, destacou que a busca orgânica, que antes era negligenciada, agora é vista como uma peça fundamental para se adaptar a esse novo cenário.
Agências estão ajudando as marcas a otimizar seus sites, garantindo que os conteúdos sejam atualizados, bem estruturados e com um tom mais conversacional, alinhado ao modo como ferramentas como ChatGPT e Gemini “leem” as informações.
No campo da busca paga, os anunciantes também estão ajustando seus orçamentos. Com o aumento dos custos por clique nas buscas do Google, muitas empresas estão migrando parte de seus investimentos para outros formatos, como anúncios em vídeo no YouTube ou em redes sociais como TikTok e Instagram.
Chris Actis, da True Media, citou o exemplo de um cliente do setor de viagens que transferiu metade de seu orçamento de busca de marca para display digital e vídeo.
Além disso, plataformas emergentes, como o Perplexity, estão ganhando espaço como opções experimentais para anúncios pagos.
Essa mudança no comportamento dos usuários e nas estratégias dos anunciantes levanta uma questão importante: o que é uma busca, afinal?
Dan Toplitt, da Kinesso, sugere que o futuro das buscas online será mais conversacional e menos direcional, com ferramentas de IA e redes sociais desempenhando um papel central.
Para os profissionais de marketing, isso significa que SEO, busca paga e redes sociais precisarão trabalhar de forma mais integrada, exigindo uma abordagem holística para garantir que cada canal complemente o outro de maneira eficaz.
Enquanto o Google ainda domina grande parte do mercado, essa queda histórica em sua participação pode ser um sinal de que os hábitos online estão evoluindo rapidamente.
Para os anunciantes, a chave será se adaptar a essa nova realidade, explorando oportunidades em diferentes plataformas e formatos.
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