Em novembro de 2024, a Bluesky, rede social de código aberto e concorrente do X (antigo Twitter), gerou 38,6 milhões de visitas para sites de notícias, superando plataformas como o Threads, do Meta, que registrou 24,5 milhões de referências.
No entanto, um detalhe chamou a atenção: 42% do tráfego do Threads direcionou usuários para o Instagram, aplicativo irmão da plataforma, e não para sites de editores de notícias. Os dados são da Similarweb, empresa especializada em inteligência de mercado.
A Bluesky tem se destacado não apenas pelo volume de tráfego, mas também por facilitar o rastreamento de visitas originadas em sua plataforma. Recentemente, a rede social implementou uma mudança técnica que permite aos editores identificar com mais precisão quando um usuário acessa seu site a partir de um link compartilhado no Bluesky.
Agora, ao clicar em um link na plataforma, o endereço aparece brevemente como “go.bsky.app” antes de redirecionar para o domínio do site de destino – o que ajuda ferramentas de análise a reconhecer a origem do tráfego.
A atualização foi bem recebida por veículos de comunicação, que vinham enfrentando dificuldades para medir o engajamento gerado pela rede social.
Segundo Emily Liu, funcionária da Bluesky, a mudança foi motivada pela necessidade de os veículos entenderem como curtidas e reposts no aplicativo se traduziam em visitas reais aos seus sites.
A Bluesky tem se posicionado como uma plataforma amigável para editores de notícias, ao contrário de concorrentes como o X, que alterou a forma como os links aparecem em seu aplicativo para incentivar os usuários a permanecerem na plataforma.
Rose Wang, COO da Bluesky, destacou que a rede não “despromove” links compartilhados, o que explica o aumento no tráfego de referência
Os resultados já são visíveis: em novembro de 2024, o The Boston Globe relatou que o tráfego proveniente da Bluesky foi três vezes maior que o do Threads, com conversões para assinaturas pagas 4,5 vezes superiores.
Já o The Guardian Australia observou que o tráfego da Bluesky para seu site foi o dobro do gerado pelo Threads e até superou o do X no mesmo período. Outros veículos, como o The New York Times e publicações menores, também relataram maior engajamento com a plataforma.
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