Desde que o Google começou a exibir os chamados AI Overviews (Resumos com IA) no topo dos resultados de busca, muitos sites ao redor do mundo têm relatado uma queda significativa de visitas — em alguns casos, perdas de até 70% no tráfego.
As mudanças no buscador tem levantado uma preocupação séria entre produtores de conteúdo: será que a inteligência artificial do Google está “atrapalhando” os acessos aos sites?
Esses resumos de IA funcionam como uma resposta automática e direta à pergunta do usuário, gerada com base no conteúdo de diversos sites — mas sem exigir que o usuário clique neles.
Ou seja, muitas vezes, as pessoas encontram o que precisam logo na prévia e não acessam mais os links sugeridos abaixo.
Para muitos sites, essa falta de cliques representa perda de audiência, engajamento e, principalmente, de receita — especialmente quando dependem de anúncios para sustentar o trabalho.
Segundo uma reportagem da Bloomberg, 25 donos de sites e profissionais da área relataram que, desde a chegada dos resumos com IA, seus números despencaram.
A empresa Similarweb analisou o tráfego de sites pequenos e médios nos últimos dois anos e identificou quedas em categorias como moda, turismo, decoração e culinária.
O Google, no entanto, afirma que é “enganoso” atribuir essas quedas somente aos resumos com IA.
A empresa diz que há vários fatores que podem interferir no tráfego de um site — como mudanças nos algoritmos, sazonalidade e até o comportamento do público.
Ainda assim, o Google afirma que os resumos de IA estariam, na verdade, ajudando a direcionar usuários a uma variedade maior de sites.
O problema? Até o momento, a empresa não apresentou dados concretos que comprovem essa afirmação.
Enquanto isso, donos de sites e produtores de conteúdo seguem tentando entender o que está acontecendo e como se adaptar.
Afinal, se os usuários encontram tudo direto na busca, qual será o futuro dos sites independentes?
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