Resumos com IA do Google reduzem acessos a sites em até 34%, diz estudo

Duas novas pesquisas reforçam uma preocupação crescente entre criadores de conteúdo: o recurso “AI Overviews”, lançado pelo Google, pode estar reduzindo significativamente os cliques em resultados orgânicos da busca.

Ao responder perguntas diretamente na página de pesquisa, o recurso acaba “resolvendo” as dúvidas dos usuários sem que eles precisem visitar os sites que originaram as informações.

Um dos estudos, feito por um cientista de dados da empresa Ahrefs, analisou 300 mil palavras-chave e revelou que páginas que concorrem com os resumos de IA tiveram, em média, uma queda de 34,5% na taxa de cliques.

Ou seja, menos acessos, menos leitores, menos visibilidade.

Outro levantamento, realizado pela agência Amsive, examinou 700 mil palavras-chave e apontou uma redução média de 15,49% nos cliques em buscas com AI Overviews.

Apesar disso, as chamadas “palavras-chave de marca” — quando alguém busca diretamente por uma empresa ou produto conhecido — apresentaram um comportamento diferente.

Nessas situações, os cliques chegaram a subir 18,68%, o que sugere que, quando o usuário já tem um destino em mente, ele continua clicando nos links mesmo com a presença da IA.

Especialistas alertam que, se esse modelo se mantiver, pode haver consequências graves para o ecossistema da web.

Criadores de conteúdo independentes, blogs menores e novos negócios podem ter mais dificuldade para atrair público, já que os resumos da IA tendem a privilegiar fontes conhecidas e consolidadas.

O Google, por sua vez, argumenta que os resumos com IA ajudam os usuários a encontrar informações de forma mais rápida e eficaz — e que os cliques, apesar de menos frequentes, seriam de maior qualidade.

Você costuma clicar nos links após ler os resumos da IA nas buscas?