Você já reparou que, ao usar o Google, muitas vezes acaba ficando mais tempo dentro do próprio site antes de visitar outras páginas?
Um novo estudo da SE Ranking, divulgado em 12 de maio de 2025, revelou algo curioso: 43% das respostas geradas pela inteligência artificial do Google, chamadas de AI Overviews, contêm links que levam de volta aos resultados de busca do próprio Google.
O que significa que, quase metade das vezes, as respostas que o Google oferece com sua IA são como um convite para continuar navegando dentro do seu ecossistema.
Os AI Overviews são aquelas respostas rápidas que aparecem no topo dos resultados de busca, resumindo informações para facilitar sua vida.
O estudo analisou mais de 100 mil palavras-chave em cinco estados dos EUA e descobriu que essas respostas aparecem em cerca de 30% das buscas.
Cada uma delas costuma ter de 4 a 6 links, e 43% desses links apontam para outras páginas de resultados do Google.
Além disso, o Google é a fonte mais citada nessas respostas, aparecendo em 44% delas, enquanto outros sites, como YouTube, Reddit e Wikipédia, ficam bem atrás, com apenas 13%.
Os especialistas chamam isso de “jardim murado”: uma experiência onde o Google incentiva você a permanecer em seu site, clicando mais vezes – em média, 10 cliques – antes de acessar outro endereço.
Outro ponto interessante é que nem todas as buscas geram essas respostas de IA da mesma forma. Por exemplo, buscas mais longas e específicas, ou palavras-chave menos populares, têm mais chances de mostrar um AI Overview.
O estudo também mostrou que essas respostas são mais comuns em palavras-chave de média dificuldade ou com custo de anúncio entre 2 e 5 dólares, mas aparecem menos em áreas como moda, notícias ou comércio eletrônico. Cada resposta tem, em média, 254 palavras e cita cerca de 13 fontes.
Quase sempre (99% das vezes), elas vêm acompanhadas de outros recursos, como as caixas de “Perguntas Frequentes”, o que torna a página ainda mais completa e, consequentemente, faz você passar mais tempo ali.
Mas o que isso significa para você? Embora o Google ainda envie milhões de visitas para outros sites – 175,5 milhões em março, segundo outro estudo –, ele é menos eficiente nisso do que ferramentas como o ChatGPT.
Enquanto o Google gera cerca de 0,6 visita externa por usuário, o ChatGPT chega a 1,4.
O estudo sugere que o Google está focado em manter você dentro de seu universo, o que pode ser ótimo para encontrar respostas rápidas, mas talvez limite a diversidade de fontes que você explora.
Para quem tem um site ou negócio, é um lembrete: depender só do Google pode ser arriscado. Vale a pena investir em outras formas de atrair visitantes, como redes sociais ou e-mail marketing, para garantir que sua mensagem chegue ao público.
✨ Curtiu este conteúdo?
O GDiscovery está aqui todos os dias trazendo informações confiáveis e independentes sobre o universo Google - e isso só é possível com o apoio de pessoas como você. 🙌
Com apenas R$ 5 por mês, você ajuda a manter este trabalho no ar e leva informação de qualidade para ainda mais gente!
