Em uma entrevista recente ao podcast All-In, Sundar Pichai, CEO do Google, revelou um dado importante sobre a nova fase do buscador com inteligência artificial: os anúncios exibidos junto aos resumos com IA (os chamados AI Overviews) já alcançam, em média, o mesmo nível de receita por consulta que os anúncios em páginas de busca tradicionais, sem IA.
A declaração surgiu após uma pergunta de David Friedberg sobre o impacto da IA no modelo de negócios do Google.
A dúvida é compreensível: afinal, gerar respostas com inteligência artificial demanda muito mais processamento e, consequentemente, custos mais altos do que exibir uma simples lista de links.
Mesmo assim, Pichai foi direto ao ponto: a monetização por busca se manteve no mesmo patamar e, segundo ele, a tendência é de crescimento a partir daqui.
Para explicar melhor, o executivo destacou que os anúncios funcionam bem porque respondem a intenções comerciais claras dos usuários e a IA pode, inclusive, aprimorar essa entrega.
Ou seja, quando buscamos por algo com objetivo de compra, os anúncios são parte relevante da experiência. A inteligência artificial, nesse cenário, ajuda a tornar essa entrega mais precisa e personalizada, o que reforça a confiança da empresa no novo modelo.
Vale lembrar que, até o momento, os anúncios dentro dos próprios resumos de IA ainda são raros — a maior parte aparece acima, ao lado ou abaixo desses blocos.
Essa estratégia foi iniciada em 2024 nos Estados Unidos, com foco na versão mobile, como já havia sido antecipado por Philipp Schindler, Chief Business Officer do Google.
Segundo ele, os testes têm mostrado bons resultados e a empresa está satisfeita com o desempenho até agora.
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