O Google disse que começará a testar a exibição de anúncios dentro do Modo IA, o modo de respostas por inteligência artificial integrado à Busca.
A novidade marca mais um passo da empresa em direção a uma nova experiência de pesquisa, onde as respostas são geradas por IA, mas agora com publicidade incluída de forma contextual.
Segundo a empresa, os anúncios aparecerão “quando forem relevantes”, podendo surgir abaixo das respostas da IA ou mesmo integrados ao conteúdo gerado.
O que significa que, ao fazer uma pergunta e receber uma resposta da inteligência artificial, o usuário poderá também visualizar sugestões de produtos ou serviços relacionados à sua pesquisa.
Por exemplo, se alguém perguntar como começar um novo negócio, o Modo IA poderá apresentar um anúncio de uma plataforma de criação de sites como próximo passo sugerido.
O objetivo, segundo o Google, é oferecer anúncios úteis e que complementem a jornada de busca do usuário, algo que a empresa já faz com os tradicionais links patrocinados, mas agora em um formato adaptado à IA.
Os primeiros testes começarão nos Estados Unidos, e os anúncios exibidos virão das campanhas existentes no Google Ads, como Performance Max, Shopping e Busca com correspondência ampla.
Além disso, o Google também confirmou que expandirá os anúncios dentro dos AI Overviews, os resumos automáticos exibidos no topo dos resultados de busca, que desde outubro já trazem publicidade em dispositivos móveis.
Em breve, essa expansão chegará também ao desktop e, futuramente, a outros países.
A presença de anúncios nas respostas da IA levanta algumas discussões entre especialistas e usuários. Enquanto o Google garante que está ouvindo o feedback de editores e criadores de conteúdo, muitos questionam o impacto dessa mudança na experiência do usuário e até mesmo na distribuição de tráfego para sites.
Ainda assim, é um movimento esperado, já que a publicidade é a principal fonte de receita do Google, que faturou mais de US$ 66 bilhões apenas com anúncios no primeiro trimestre de 2025.
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