Um novo relatório divulgado pela Similarweb revela uma mudança significativa no comportamento dos usuários do Google desde a introdução dos resumos com inteligência artificial (AI Overviews) em maio de 2024.
De acordo com os dados, a porcentagem de buscas que não geram cliques em sites, conhecidas como zero-click searches, cresceu de 56% para 69% em apenas um ano.
O que significa que, cada vez mais, os usuários estão obtendo suas respostas diretamente na própria página de resultados do Google, sem a necessidade de acessar os sites que originalmente publicaram as informações.
Essa tendência tem impactado de forma direta o tráfego orgânico, especialmente de portais de notícias, que perderam bilhões de visitas no período.
O estudo aponta que o tráfego desses sites caiu de um pico de mais de 2,3 bilhões de visitas em meados de 2024 para menos de 1,7 bilhão em 2025.
Essa queda levanta preocupações sobre a visibilidade e a sustentabilidade financeira de muitos veículos jornalísticos que dependem da audiência vinda das buscas.
Embora o Google continue afirmando que a web está em plena atividade, até mesmo os relatórios da própria empresa mostram uma desconexão crescente entre impressões e cliques.
No entanto, esses dados ainda não são segmentados entre os resultados tradicionais e os novos formatos com inteligência artificial, o que dificulta a análise mais precisa sobre o impacto real dos AI Overviews na navegação dos usuários.
Arte: WSJ
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