Um estudo recente conduzido pela Wordstream, empresa especializada em dados de marketing digital, revelou que ferramentas de inteligência artificial nem sempre entregam respostas confiáveis quando o assunto é publicidade paga (PPC).
Ao submeter cinco plataformas populares de IA a um teste com 45 perguntas técnicas sobre Google Ads, os pesquisadores identificaram uma taxa de erro de 20% nas respostas, um número que pode impactar diretamente os resultados financeiros de uma campanha.
Entre os participantes do experimento estavam o ChatGPT, Google AI Overviews, Google Gemini, Perplexity e Meta AI. Os resultados mostraram uma variação significativa no desempenho de cada uma.
Enquanto o Google AI Overviews teve o maior índice de erro (26%), seguido por ChatGPT (22%) e Meta AI (20%), o Google Gemini se destacou como a IA mais precisa, com apenas 6% de respostas incorretas. A Perplexity ficou em segundo lugar, com 13% de erro.
Além da precisão das respostas, os pesquisadores também analisaram o tipo de erro mais comum em cada plataforma. A Meta AI, por exemplo, tendia a responder com foco em Facebook Ads, mesmo quando as perguntas eram sobre Google Ads.
O ChatGPT adotou um tom excessivamente otimista, o que pode prejudicar análises mais críticas. Já o Gemini demonstrou domínio dos dados atualizados de 2025, oferecendo respostas mais técnicas e alinhadas às boas práticas da plataforma do Google.
Outro ponto analisado foi a capacidade das IAs em sugerir scripts e realizar pesquisas de palavras-chave. Enquanto algumas recusaram gerar códigos por questões de segurança, muitas falharam ao indicar palavras genéricas e caras, mesmo quando solicitadas sugestões de baixo custo e nicho.
Apenas o Gemini conseguiu entregar recomendações realmente úteis nesse aspecto. Para quem trabalha com anúncios online, a conclusão é clara: a IA pode ser uma grande aliada, mas é essencial saber qual ferramenta utilizar e sempre verificar as informações antes de aplicá-las.
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