Um dos grandes segredos por trás do algoritmo de busca do Google pode estar na forma como o conteúdo é apresentado e na experiência que ele oferece aos usuários.
Mais do que palavras-chave, o Google estaria priorizando sinais que indicam se um conteúdo é útil, confiável e fácil de entender.
A revelação ganhou força após documentos divulgados durante um processo antitruste nos Estados Unidos, que mostraram como o comportamento dos usuários desempenha um papel central na avaliação da qualidade de páginas.
Entre os diversos documentos apresentados, um deles detalha que o Google precisa de um grande volume de dados para identificar padrões consistentes no comportamento dos usuários.
O que inclui como as pessoas interagem com os resultados, o tempo que permanecem em uma página e se realizam outras ações a partir dali.
Patentes como Navboost, TrustRank e Branded Search reforçam essa abordagem, mostrando que a interação humana é essencial para alimentar sistemas como RankBrain, RankEmbed e DeepRank, todos baseados em aprendizado de máquina.
Outra mudança relevante no cenário atual é a diminuição da importância das palavras-chave exatas. Ainda que continuem sendo relevantes, elas não são mais determinantes como antes.
Muitos dos principais resultados de busca já não trazem as palavras-chave exatas no título ou na descrição, mas sim conteúdos bem estruturados, fáceis de navegar e que oferecem respostas claras.
Sites organizados por tópicos e com estruturas lógicas têm mais chances de conquistar boas posições nos resultados, justamente por facilitar a experiência do usuário.
Por fim, um bom conteúdo não se limita à etapa inicial de busca. O Google também observa o que acontece após o clique: o chamado “funil pós-transação”.
Ou seja, ações como compartilhamentos, avaliações, menções em redes sociais e até parcerias com sites não concorrentes. Esses sinais reforçam a confiança no site e indicam ao Google que os visitantes tiveram uma boa experiência.
Em um cenário cada vez mais orientado por experiência do usuário, entender e aplicar esses conceitos pode ser o diferencial entre aparecer no topo das buscas ou simplesmente desaparecer.
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