O que é Google Zero?

Lembra quando aparecer na primeira página do Google era sinônimo de sucesso? Era garantia de tráfego, crescimento e até modelos de negócios inteiros construídos em cima daqueles cliques.

Pois é, aquela época pode estar com os dias contados.

Estamos entrando na era do “Google Zero”, um fenômeno que está mudando (ou arruinando, dependendo do ponto de vista) a forma como acessamos informações online.

O que é o “Google Zero”?

Cunhado pelo editor do The Verge, Nilay Patel, em 2024, o termo descreve o momento em que o Google deixa de ser um portal para a web e assume de vez seu papel como máquina de respostas.

O grande responsável por essa mudança são os AI Overviews, aqueles resumos gerados por IA que aparecem antes dos resultados tradicionais. Eles dão a informação mastigada, sem necessidade de clicar em links externos.

Resultado? Menos tráfego para sites e, em alguns casos, quase zero visitas.

Não é só mais uma atualização do algoritmo

Parece exagero? Os números mostram que não. Desde o lançamento dos AI Overviews, as pesquisas de notícias que terminam sem cliques saltaram de 56% para quase 70%, segundo a SimilarWeb.

Grandes portais, como o Business Insider, já sentem o baque: seu tráfego orgânico caiu 55%, segundo o Wall Street Journal.

E, claro, o dinheiro da publicidade está migrando junto. Estima-se que, até 2029, US$ 25 bilhões em anúncios de busca sejam redirecionados para ferramentas de IA.

E agora? Tem solução?

Alguns veículos estão investindo em conteúdo de marca, newsletters e relacionamento direto com o público. Outros focam em nichos de autoridade, onde a IA ainda não domina totalmente.

Já os anunciantes estão migrando para mídia paga e influenciadores, ou apostando em plataformas como YouTube e TikTok. Mas uma coisa é certa: o Google não vai voltar atrás.

A menos que haja uma intervenção regulatória (como a investigação antitruste na UE) ou uma mudança brusca no comportamento dos usuários, essa parece ser a nova realidade.