Google está usando a IA do Gemini para combater fraudes em anúncios e cliques falsos

✨ Principais destaques:

• Google está usando inteligência artificial para detectar e reduzir cliques falsos e impressões inválidas em anúncios online.
• Testes com a tecnologia reduziram em 40% fraudes de anúncios móveis.
• A iniciativa busca proteger anunciantes, criadores de conteúdo e usuários de práticas abusivas.

O Google revelou que, há um ano e meio, testa discretamente o uso da IA Gemini para combater o chamado tráfego inválido (IVT) — cliques e impressões de anúncios que não vêm de pessoas reais, mas de bots, cliques acidentais e operações de fraude.

Segundo a empresa, esses testes já mostram resultados: desde o final de 2023, houve queda expressiva desse tipo de atividade, que prejudica tanto anunciantes quanto veículos legítimos.

A estratégia envolve a divisão de qualidade do tráfego publicitário do Google trabalhando junto com equipes do Google Research e do DeepMind.

A IA usada é multimodal, o que significa que consegue entender elementos visuais e textuais, navegar em apps e sites como se fosse um humano real, visualizar anúncios, tirar capturas de tela e detectar quando há algo suspeito, como anúncios escondidos ou que forçam o clique do usuário.

Como a IA detecta fraudes e cliques falsos

Na prática, o sistema alimentado pelo Gemini analisa instruções de exibição dos anúncios e identifica comportamentos problemáticos, como:

• anúncios impossíveis de ver, mas que mesmo assim contabilizam impressões;
• pop-ups inesperados que interrompem a navegação;
• cliques induzidos por truques de posicionamento.

Depois dessa triagem inicial feita pela IA, uma equipe humana revisa os casos para garantir que as políticas sejam aplicadas corretamente.

Um projeto-piloto realizado entre dezembro de 2023 e outubro de 2024 reduziu em 40% o volume de tráfego inválido em dispositivos móveis causado por anúncios considerados “enganosos ou disruptivos”.

Por que isso é importante para todos

O combate ao IVT não afeta apenas empresas que compram espaço publicitário.

Segundo Per Bjorke, diretor de gerenciamento de produto para qualidade de tráfego do Google, cada dólar gasto por um anunciante com tráfego falso é dinheiro que deixa de remunerar criadores legítimos.O problema também chega ao usuário comum.

Já houve casos em que pop-ups impediram ações urgentes, como ligar para serviços de emergência, além de situações em que anúncios fraudulentos instalam malware nos dispositivos.

Em 2025, o Google já bloqueou grandes redes de fraude em aplicativos Android e até processou hackers na China envolvidos em um esquema que infectou mais de 10 milhões de aparelhos.O objetivo é manter um jogo constante de antecipação.

Nas palavras de Bjorke: “Fazemos avanços, os criminosos mudam o comportamento. Nós avançamos novamente. É um jogo de gato e rato, mas a IA reage mais rápido.”