🔎 Principais destaques:
- Chartbeat afirma que o tráfego vindo do Google para grandes veículos de notícias não caiu nos últimos anos.
- O estudo inclui o Google Discover, o que pode inflar os números e mudar a interpretação.
- Redes sociais seguem em queda como fonte de visitas, mas a discussão sobre o impacto da IA na busca continua em aberto.
A chegada dos AI Overviews em 2024 levantou um alerta entre editores de sites: se o Google entrega respostas prontas na própria busca, por que o usuário clicaria no link?
Diversos levantamentos independentes apontaram queda no tráfego, mas agora surge um estudo da Chartbeat que vai na contramão dessa narrativa.
Segundo a empresa, que analisou 565 sites de notícias dos EUA e do Reino Unido desde 2019, o tráfego vindo do Google se manteve estável ao longo dos anos.
Em julho de 2025, a fatia de visitas originadas em buscas estava em 19,03%, número próximo ao registrado em 2020.
O detalhe que muda tudo: Discover
O ponto crítico é que o estudo não separa o tráfego da Busca tradicional do tráfego do Google Discover.
Para quem não conhece, o Discover é aquele feed de recomendações que aparece no app do Google e em celulares Android. Ele funciona mais como uma rede social de notícias do que como um mecanismo de busca.
Ao incluir o Discover nos números, a Chartbeat pode estar suavizando o impacto real da IA na Busca. Afinal, se o tráfego da Busca caiu, mas o Discover compensou, o resultado final parece estável.
O que dá ao Google um argumento conveniente para dizer que “nada mudou”, quando na prática pode ter havido uma redistribuição.
O que realmente preocupa os editores
Outro dado chama atenção: o Google continua sendo responsável por 96,2% do tráfego de busca para os sites analisados.
Ou seja, mesmo com a ascensão da IA, a dependência dos veículos em relação ao Google segue praticamente absoluta.
Enquanto isso, o tráfego vindo de redes sociais como Facebook e X despencou. Para os editores, isso cria um cenário de concentração ainda maior: se o Google muda algo no algoritmo ou na forma de exibir resultados, o impacto pode ser devastador.
O estudo da Chartbeat, portanto, não encerra a discussão. Pelo contrário, reforça a necessidade de olhar com mais cuidado para os números e entender se a estabilidade é real ou apenas uma ilusão criada pela soma de fontes diferentes.
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