📰 Principais destaques:
- Quase todos os grandes sites de notícias dos EUA perderam audiência em julho.
- Inteligência artificial e Google influenciam, mas não explicam sozinhos a queda.
- Mudança de hábitos, excesso de oferta e paywalls estão entre os principais fatores.
Nos últimos meses, o tráfego dos maiores sites de notícias dos Estados Unidos caiu de forma significativa.
Segundo dados da Similarweb compilados pelo PressGazette, apenas 6 dos 50 principais veículos digitais do país registraram crescimento em julho de 2025.
A maioria enfrentou quedas de um dígito ou até mesmo de dois dígitos em comparação com o mesmo período do ano passado.
O New York Times liderou em número de visitas, com 462 milhões, mas ainda assim caiu 7% em relação a 2024. Já a CNN perdeu 38% e a Fox News 26%.
Entre os maiores tombos estão Forbes (-50%), Daily Mail (-44%) e Washington Post (-40%). Do outro lado, alguns poucos veículos conseguiram crescer, como o India Times (+46%) e o Substack (+40%).
Não é só culpa da inteligência artificial
Nos últimos meses, muito se falou sobre o impacto da inteligência artificial generativa, como o ChatGPT e os resumos de IA do Google, no tráfego de sites de notícias.
Mas os dados mostram que a situação é mais complexa. Um exemplo é o da BBC, que lançou um paywall nos EUA e viu sua audiência cair 16% em um ano, além de perder cinco posições no ranking.
O que mostra que barreiras de acesso e mudanças de estratégia também pesam no resultado.
O mercado está saturado
Especialistas apontam que o consumo de notícias online pode ter atingido um pico em 2024. Hoje, cada clique é disputado em um cenário de excesso de oferta de conteúdo.
Além disso, os hábitos de leitura mudaram: muitos usuários preferem receber informações em redes sociais, newsletters ou aplicativos de mensagens, em vez de acessar diretamente os sites.
Essa fragmentação da atenção torna a competição mais acirrada. Para se manterem relevantes, os veículos precisam investir em qualidade, diferenciação e presença em múltiplos canais.
O papel do Google continua central
Apesar da queda geral, o Google segue sendo a principal fonte de tráfego para os sites de notícias.
Um dado importante é que o Google Discover já ultrapassou a busca tradicional como maior gerador de visitas.
Desta forma, os veículos estão cada vez mais dependentes das escolhas do algoritmo do Google para alcançar leitores.
Enquanto isso, acessos diretos e vindos de redes sociais continuam em declínio, reforçando a centralidade do Google no ecossistema de distribuição de notícias.
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