Principais destaques:
- A Apple alcançou 20% do mercado global de smartphones em 2025, superando a Samsung pela primeira vez em mais de dez anos.
- O crescimento foi impulsionado por mercados emergentes e pelo forte desempenho da linha iPhone 17.
- Apesar da recuperação do setor, 2026 deve trazer desafios como escassez de chips e aumento de preços.
A Apple tornou-se a maior vendedora de smartphones do mundo em 2025, ultrapassando a Samsung e assumindo a liderança global do setor.
Segundo a Counterpoint Research, a empresa de Cupertino alcançou 20% de participação de mercado, em um ano marcado por crescimento de 2% nos envios totais da indústria.
O resultado representa uma virada histórica, já que a Apple não liderava o ranking anual de vendas desde o início da década passada. O desempenho foi atribuído principalmente à forte demanda em mercados emergentes e intermediários, além do sucesso comercial da nova geração de iPhones.
iPhone 17 impulsiona avanço da Apple
A série iPhone 17, lançada em setembro, foi apontada como um dos principais motores desse crescimento.
De acordo com analistas da Counterpoint, as vendas iniciais superaram em 14% as da geração anterior nos primeiros dias após o lançamento, indicando um ciclo de atualização mais intenso entre consumidores que haviam adiado trocas durante a pandemia.
Esse movimento ajudou a Apple a conquistar espaço fora de seus mercados tradicionais, ampliando sua presença em regiões onde historicamente enfrentava maior concorrência de marcas com preços mais baixos.
Samsung e Xiaomi completam o pódio
A Samsung terminou 2025 na segunda posição, com 19% de participação de mercado e crescimento moderado nos embarques. Já a Xiaomi garantiu o terceiro lugar, com 13%, sustentada pela popularidade de seus aparelhos de bom custo-benefício em países sensíveis a preço.
O ano marcou o segundo período consecutivo de recuperação para a indústria de smartphones, favorecida pela retomada da demanda em mercados emergentes e pela substituição de dispositivos adquiridos durante os anos mais críticos da pandemia.
Desafios no horizonte para 2026
Apesar do cenário positivo em 2025, as perspectivas para 2026 são mais cautelosas. A Counterpoint revisou suas projeções e agora prevê uma retração de 2,1% no mercado global.
A principal preocupação é a escassez de chips de memória, já que fabricantes de semicondutores estão priorizando data centers voltados à inteligência artificial.
Com isso, componentes essenciais como DRAM e NAND tendem a ficar mais caros e escassos, pressionando os custos de produção.
A expectativa é que os preços médios dos smartphones subam cerca de 6,9% em 2026, afetando principalmente os modelos de entrada. Nesse cenário, Apple e Samsung aparecem como as empresas mais preparadas para atravessar o período de incerteza, enquanto marcas menores devem enfrentar maiores dificuldades.
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