Principais destaques
- O YouTube vai permitir que espectadores comprem produtos sem sair do aplicativo.
- A novidade fortalece o YouTube Shopping e mira diretamente o crescimento do TikTok Shop.
- A aposta está na confiança dos criadores e no consumo de vídeos longos, como reviews e tutoriais.
O YouTube anunciou que pretende dar um passo decisivo no comércio social ao liberar compras com checkout direto dentro do aplicativo.
A ideia é simples e ambiciosa: transformar recomendações feitas por criadores em vendas imediatas, sem interromper a experiência de quem está assistindo.
A novidade foi apresentada na carta anual aos criadores assinada pelo CEO Neal Mohan, que classificou o chamado comércio sem fricção como uma prioridade estratégica para 2026.
Segundo ele, quando um criador recomendar um produto, o espectador poderá comprá-lo na hora, sem sair do vídeo ou abrir outro site.
Compras integradas ao conteúdo
O novo sistema de checkout dentro do app se apoia no crescimento acelerado do YouTube Shopping.
Mais de 500 mil criadores já participam do programa no mundo todo, e o volume de vendas quintuplicou em relação ao ano anterior até meados de 2025, de acordo com dados da própria plataforma.
Além disso, o YouTube afirma ter pago mais de US$ 100 bilhões a criadores, artistas e empresas de mídia nos últimos quatro anos.
Para a empresa, facilitar compras dentro do aplicativo é uma forma de ampliar ainda mais essa economia, conectando audiência, conteúdo e marcas em um único ambiente.
Concorrência direta com o TikTok Shop
O movimento coloca o YouTube em rota de colisão direta com o TikTok Shop, que se consolidou como uma das principais forças do comércio social desde o lançamento em 2023.
A plataforma rival cresceu rapidamente com transmissões ao vivo e compras por impulso, especialmente em datas promocionais.
A diferença está na abordagem. Enquanto o TikTok aposta em tendências rápidas e produtos de baixo custo impulsionados por algoritmo, o YouTube quer explorar vídeos mais longos e detalhados, como análises, unboxings e tutoriais, formatos que já somam dezenas de bilhões de horas assistidas todos os anos.
Confiança dos criadores como vantagem
De acordo com pesquisas citadas pela empresa, usuários relatam confiar mais nas recomendações de criadores do YouTube do que em influenciadores de outras redes.
Essa confiança é vista como o principal trunfo para converter visualizações em compras efetivas.
Além do checkout integrado, o YouTube também vai ampliar ferramentas de parceria com marcas, permitindo atualizar inserções publicitárias em vídeos antigos, adicionar links diretos em Shorts e melhorar a descoberta de criadores por empresas interessadas em publicidade.
Com o comércio social nos Estados Unidos caminhando para ultrapassar US$ 100 bilhões em vendas anuais, segundo estimativas da eMarketer, a entrada mais agressiva do YouTube pode mudar o equilíbrio do setor e reforçar a plataforma como um destino não só de entretenimento, mas também de compras.
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