Principais destaques:
- Mais da metade dos brasileiros pretende usar o Carnaval para descanso, autocuidado e bem-estar
- Festa tradicional convive com formatos privados, intimistas e personalizados
- Tendências abrem novas oportunidades para marcas falarem com públicos de nicho
O Carnaval brasileiro está passando por uma transformação silenciosa.
De acordo com um novo levantamento do Google, a data deixou de representar um único modelo de folia e passou a refletir escolhas individuais, fases da vida e diferentes prioridades. Para 2026, a principal conclusão é clara: não existe mais um Carnaval padrão.
O estudo mostra que 52% dos brasileiros pretendem usar o feriado para descanso absoluto, autocuidado e reconexão pessoal.
Ao mesmo tempo, a festa continua viva, mas agora dividindo espaço com formatos mais reservados, experiências personalizadas e novas formas de consumo.
Três territórios definem o Carnaval de 2026
A análise do Google organizou os comportamentos em três grandes territórios.
O primeiro é o da Tradição, onde 12% dos entrevistados mantêm o Carnaval clássico, com bloquinhos de rua, festas e encontros com amigos. Para esse grupo, o planejamento começa cedo e envolve fantasias, roteiros e logística.
O segundo território é o da Conexão, que representa 32% dos brasileiros. Aqui surge o chamado Carnaval privado, com resenhas em casa, churrascos, pequenas viagens e encontros longe das multidões.
A ideia é celebrar, mas com mais conforto e controle do ambiente.
Já o território da Reflexão é o maior de todos. Nele estão os brasileiros que enxergam o feriado como uma pausa necessária.
Descanso, meditação, alimentação equilibrada e bem-estar ganham protagonismo, revelando uma mudança importante na relação com a data.
O Carnaval muda conforme a fase da vida
Segundo o Google, o comportamento do consumidor durante o Carnaval não é fixo. Ele evolui com o tempo. Quem há dez anos buscava apenas folia intensa pode hoje preferir silêncio, cuidado pessoal ou encontros mais íntimos.
Para Camila Cardoso, Especialista de Insights Estratégicos no Google Brasil, o Carnaval de 2026 reflete essa flexibilidade. Não há mais um perfil único de folião.
Existem múltiplas jornadas que se alternam entre festa e descanso, dependendo do momento de cada pessoa.
Essa leitura reforça a importância de marcas entenderem o contexto individual. A relevância não está em falar com todo mundo ao mesmo tempo, mas em oferecer soluções específicas para cada tipo de experiência.
Estratégias digitais acompanham novos hábitos
Para alcançar públicos tão distintos, o Google destaca a integração entre canais digitais e experiências do mundo físico.
Plataformas como YouTube seguem sendo fundamentais para inspiração, dicas práticas e tutoriais, enquanto a TV Conectada ganha espaço entre quem opta por ficar em casa.
O uso de mídia programática também permite uma comunicação mais precisa. Com ferramentas como DV360, marcas conseguem aparecer tanto em telas externas para quem está nas ruas quanto em campanhas de vídeo para quem escolheu descansar e maratonar séries no feriado.
A principal mensagem do levantamento é direta: entender o novo Carnaval é entender as pessoas.
Em 2026, relevância significa acompanhar escolhas individuais e estar presente no momento certo, seja no meio da folia ou no silêncio do descanso.
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