Google lança ferramenta sem código para simplificar análise de marketing

Principais destaques

• Google lança o Scenario Planner, interface sem código para o Meridian MMM
• Ferramenta permite simular orçamentos e estimar ROI em tempo real com linguagem natural
• Solução surge em meio ao avanço das regras de privacidade e ao fim dos cookies de terceiros

O Google anunciou o lançamento do Scenario Planner, uma nova interface sem código integrada ao Meridian Marketing Mix Model, sua plataforma aberta de modelagem de marketing.

A proposta é clara: tornar análises avançadas acessíveis a gestores e equipes que não dominam estatística ou programação.

A novidade permite testar diferentes distribuições de orçamento, comparar cenários lado a lado e visualizar estimativas de retorno sobre investimento em tempo real.

Tudo isso com fluxos visuais intuitivos e consultas em linguagem natural, reduzindo a dependência de especialistas em ciência de dados.

Do modelo técnico à decisão prática

Os modelos de mix de marketing, conhecidos como MMM, avaliam como cada canal contribui para resultados como vendas e conversões. Para isso, analisam histórico de investimentos, desempenho de campanhas e fatores externos que influenciam o consumo.

Apesar de serem usados há décadas por grandes marcas, esses modelos sempre exigiram conhecimento técnico elevado.

Segundo levantamento da Harvard Business Review citado pelo Google, quase 40% das organizações enfrentam dificuldades para transformar dados técnicos em decisões estratégicas.

Com o Scenario Planner, o objetivo é encurtar esse caminho. A interface permite ajustar investimentos, visualizar impactos estimados e testar combinações de mídia sem escrever uma linha de código.

Na prática, profissionais de marketing ganham autonomia para explorar cenários e embasar decisões com mais segurança.

A trajetória do Meridian e a adoção no mercado

O Meridian foi anunciado pelo Google em março de 2024 e liberado ao público em janeiro de 2025, após testes com centenas de marcas ao redor do mundo.

Desde então, a empresa estruturou um programa com mais de 20 parceiros certificados para apoiar implementações.

Entre os primeiros casos corporativos está a Pandora, marca global de joias presente em mais de 70 países. A empresa adotou o Meridian para comparar o retorno sobre investimento entre diferentes canais de mídia.

Segundo representantes da marca, o modelo ajudou a ampliar a visão estratégica e fortalecer decisões baseadas em indicadores de desempenho.

Um dos pontos destacados foi a capacidade do sistema de aprender com experimentos reais, permitindo ajustes mais confiáveis na distribuição de orçamento.

Privacidade reacende interesse pelo MMM

O lançamento acontece em um momento decisivo para o setor. A restrição ao uso de cookies de terceiros e o aumento das regulamentações de privacidade mudaram profundamente a forma como o marketing digital mede resultados.

Com navegadores como Safari e Firefox limitando rastreamento individual e o Chrome implementando novos controles de privacidade, cresce a busca por alternativas baseadas em dados agregados.

É justamente nesse cenário que o MMM volta a ganhar força, por não depender de identificação individual de usuários.

Especialistas do setor alertam que empresas que não substituírem fontes de dados de terceiros podem enfrentar custos até 20% maiores para alcançar o mesmo nível de receita.

O Scenario Planner não altera a estrutura aberta do Meridian, mas remove o que o Google chama de atrito técnico, ampliando o acesso às análises e incentivando seu uso em discussões estratégicas de orçamento.

Ao facilitar o entendimento e a aplicação prática do MMM, o Google tenta transformar uma ferramenta tradicionalmente restrita a especialistas em um recurso cotidiano para equipes de marketing.