Principais destaques
- O YouTube começou a exibir anúncios de 30 segundos que não podem ser pulados em televisões conectadas.
- O sistema usa inteligência artificial para escolher automaticamente o tipo de anúncio exibido.
- A mudança faz parte da estratégia do Google para competir diretamente com a publicidade da TV tradicional.
Assistir vídeos do YouTube na televisão da sala pode ficar mais parecido com a experiência da TV tradicional. O Google começou a liberar globalmente um novo formato de publicidade que exibe anúncios de até 30 segundos sem botão para pular em smart TVs, dispositivos de streaming e consoles de videogame.
A novidade foi disponibilizada oficialmente no início de março por meio das plataformas Google Ads e Display & Video 360. A ideia é oferecer aos anunciantes a garantia de que a mensagem será assistida até o final quando o conteúdo for exibido na maior tela da casa.
Por enquanto, a mudança vale principalmente para televisões conectadas. Em celulares e computadores, o YouTube continua exibindo com mais frequência anúncios mais curtos ou que podem ser pulados.
Como funciona o novo formato de anúncios
O formato faz parte de um sistema chamado VRC Non-Skip ads. Ele utiliza inteligência artificial para decidir automaticamente qual tipo de anúncio deve aparecer para cada usuário e em cada dispositivo.
O algoritmo pode escolher entre três formatos principais:
• anúncios bumper de 6 segundos
• anúncios padrão de 15 segundos
• anúncios de 30 segundos que não podem ser pulados em TVs conectadas
Segundo o Google, essa seleção dinâmica ajuda os anunciantes a entregar campanhas mais eficientes sem precisar criar estratégias diferentes para cada tipo de tela.
Estratégia para dominar a publicidade na TV
A iniciativa também revela uma estratégia maior do YouTube. A plataforma vem tentando conquistar uma fatia cada vez maior do mercado publicitário que antes era dominado pela televisão tradicional.
Com cada vez mais pessoas assistindo vídeos diretamente nas smart TVs, o YouTube passou a se posicionar como uma espécie de canal de streaming dentro da própria sala de estar.
Relatórios recentes indicam que o YouTube já lidera o tempo de streaming nos Estados Unidos há vários anos, o que aumenta o interesse das marcas em investir em campanhas dentro da plataforma.
Reação negativa de parte dos usuários
Apesar da promessa de maior retorno para anunciantes, a reação de muitos usuários não foi positiva. Discussões em fóruns de tecnologia e redes sociais mostram que parte do público vê a mudança como um retorno à experiência da TV a cabo, onde os intervalos comerciais eram inevitáveis.
Alguns espectadores reclamam que a quantidade de anúncios no YouTube tem aumentado gradualmente ao longo dos anos. Outros acreditam que a estratégia pode incentivar mais pessoas a assinar planos pagos.
Atualmente, a única forma de eliminar completamente a publicidade da plataforma continua sendo a assinatura do YouTube Premium. Existe também uma versão mais barata chamada Premium Lite, que remove anúncios da maior parte dos vídeos, mas ainda mantém publicidade em conteúdos musicais e nos Shorts.
✨ Curtiu este conteúdo?
O GDiscovery está aqui todos os dias trazendo informações confiáveis e independentes sobre o universo Google - e isso só é possível com o apoio de pessoas como você. 🙌
Com apenas R$ 5 por mês, você ajuda a manter este trabalho no ar e leva informação de qualidade para ainda mais gente!
