Principais destaques:
- Inteligência artificial já acelera decisões de compra e aumenta a confiança dos consumidores brasileiros
- Evento mostra que a IA deixou de ser ferramenta e virou base estratégica para negócios
- Google aposta no Gemini para transformar marketing e conexão entre marcas e pessoas
O Google apresentou, durante o Think with Google 2026, um retrato claro de como a inteligência artificial está deixando de ser algo experimental para se tornar protagonista no consumo e nas estratégias empresariais no Brasil.
Realizado em São Paulo, o encontro reuniu líderes de mercado para discutir o conceito de “Vida no Modo IA”, destacando uma mudança profunda na forma como as pessoas tomam decisões.
Logo na abertura, Fábio Coelho, presidente do Google Brasil, destacou que o comportamento do consumidor evoluiu. Segundo ele, a era de apenas buscar informações está ficando para trás, dando lugar a um momento em que a tecnologia ajuda a transformar dados em decisões mais rápidas e inteligentes.
A IA como base das decisões do consumidor
Os dados apresentados no evento mostram a força desse movimento. Com mais de 5 trilhões de buscas por ano, o ecossistema do Google segue como um dos principais pontos de contato entre marcas e consumidores. Além disso, 87% das pessoas que usam Google e YouTube diariamente estão abertas a conhecer novos produtos.
A inteligência artificial tem papel central nisso. Segundo estudo da Ipsos, 80% dos brasileiros que utilizam recursos como AI Overviews e o chamado Modo IA se sentem mais seguros ao decidir. Ainda mais relevante: 82% afirmam que conseguem tomar decisões mais rapidamente com esse suporte.
Gemini e a nova lógica do marketing
Durante o evento, Dan Taylor apresentou como o Gemini está no centro dessa transformação. A proposta é simples, mas poderosa: usar inteligência artificial para entender a intenção do usuário e entregar respostas mais úteis, que naturalmente se convertem em oportunidades de negócio.
Nesse cenário, o papel da publicidade também muda. Em vez de interromper, os anúncios passam a funcionar como respostas relevantes. Ferramentas como AI Max já demonstram impacto direto, com potencial de aumentar o retorno sobre investimento em até 27%.
Do clique à missão: novas jornadas de compra
O Think with Google também destacou mudanças práticas na forma como empresas devem atuar. Três pilares guiam essa nova fase:
Marca no Modo IA
As marcas precisam ser relevantes emocionalmente para pessoas e, ao mesmo tempo, compreensíveis para algoritmos. É um equilíbrio entre criatividade e tecnologia.
Jornadas no Modo IA
A IA reduz o esforço do consumidor. Em vez de longas pesquisas, o processo de compra se transforma em uma espécie de missão resolvida com ajuda da tecnologia.
Mensuração no Modo IA
Os modelos tradicionais, como o último clique, perdem espaço. O foco agora está em medir lucro real e tomar decisões com mais rapidez e precisão.
No encerramento, Fábio Coelho reforçou que o futuro do marketing será cada vez mais estratégico. Profissionais precisarão experimentar, aprender e escalar soluções com inteligência artificial, que já deixou de ser tendência para se tornar realidade no dia a dia dos negócios.
✨ Curtiu este conteúdo?
O GDiscovery está aqui todos os dias trazendo informações confiáveis e independentes sobre o universo Google - e isso só é possível com o apoio de pessoas como você. 🙌
Com apenas R$ 5 por mês, você ajuda a manter este trabalho no ar e leva informação de qualidade para ainda mais gente!
