Os novos recursos de inteligência artificial do Google, como o AI Overviews e o AI Mode, estão mudando a maneira como as pessoas buscam informações online e isso tem consequências para os sites de notícias.
De acordo com um relatório do Wall Street Journal, muitas pessoas agora preferem perguntar diretamente ao chatbot do Google em vez de clicar em links tradicionais.
Como a IA fornece respostas resumidas, muitas vezes usando conteúdo de portais sem aviso prévio, os acessos a esses sites estão caindo rapidamente.
O AI Overviews, lançado no ano passado, já reduziu o tráfego de sites com guias de viagem, dicas de saúde e análises de produtos. Com a chegada do AI Mode, um concorrente direto do ChatGPT, a tendência é que essa queda se intensifique.
Dados da Similarweb (via TechCrunch) mostram que, em três anos, o The New York Times viu a porcentagem de visitas vindas do Google cair de 44% para 36,5%.
O Google afirma que suas ferramentas de IA estão aumentando o tráfego nas buscas, mas os números indicam que esse crescimento não beneficia os veículos de notícias.
Diante desse cenário, grandes publicações como The Atlantic e The Washington Post estão buscando novos modelos de negócio para se adaptar.
Algumas fecharam parcerias com empresas de IA, como a OpenAI e a Amazon, licenciando seu conteúdo para treinar chatbots.
Enquanto isso, startups como a Perplexity tentam compensar os veículos, oferecendo parte da receita de anúncios quando seu chatbot cita notícias.
Ainda não está claro, porém, se essas medidas serão suficientes para equilibrar a queda no tráfego.
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