Uma recente atualização na Central de Ajuda da DV360, a plataforma de compra de mídia programática do Google, gerou preocupação entre anunciantes ao indicar que o número de impressões inválidas poderia dobrar a partir de 14 de julho.
A linguagem utilizada no aviso levou alguns profissionais a entenderem que a plataforma passaria a registrar um aumento expressivo de tráfego de bots, o que causou alarde no setor.
No entanto, o Google esclareceu que essa não era a intenção da mensagem e que o aumento não tem relação com crescimento de tráfego malicioso.
Segundo um porta-voz da empresa, o comunicado será reescrito para trazer mais clareza.
“A atualização mencionando um aumento estimado de 100% nas impressões inválidas se refere a mudanças no método de coleta de dados e não a um aumento real na atividade de bots”, explicou o Google ao site AdExchanger.
A partir de 14 de julho, o DV360 passará a utilizar dados do Google Ads em vez do Campaign Manager 360 para gerar seus relatórios de campanha, o que pode resultar na detecção de impressões duplicadas.
Essas duplicações, que serão classificadas como tráfego inválido (IVT), podem ocorrer, por exemplo, quando há recarregamento de páginas ou falhas técnicas.
“Essas impressões não indicam fraude e não representam um custo para os anunciantes, pois continuam fora da cobrança”, disse o porta-voz.
A empresa ainda acrescentou que o aumento de 100% se aplica a números bastante pequenos. Em campanhas com mil impressões, o número de impressões inválidas pode passar de três para seis, o que, segundo o Google, “não impacta a entrega real da campanha”.
Além disso, o Google informou que vai remover outra parte do comunicado, que mencionava um aumento de 30% nas chamadas “Impressões Inativas”, aquelas que carregam em áreas não visíveis da página.
“Na verdade, isso não está acontecendo. Essa parte será retirada da nova versão do aviso”, declarou o porta-voz.
Com a crescente presença de agentes automatizados e IA na internet, preocupações com fraude digital são legítimas, mas neste caso específico, o Google garante que trata-se apenas de uma mudança nos bastidores da medição, sem impacto na qualidade ou transparência das campanhas veiculadas.
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