Um novo estudo conjunto da unidade Magna da IPG e da empresa de tecnologia de publicidade Nexxen, chamado “It’s All in the Delivery: How Repeating Ads Affect CTV Viewers, Brands and Platforms“, descobriu que a exposição excessiva a campanhas publicitárias iguais pode ser “irritante” e “perturbadora” para os espectadores.
Os pesquisadores identificaram uma queda de 16% na intenção de compra para aqueles que viram o mesmo anúncio seis vezes ou mais.
Embora os participantes que viram o mesmo anúncio seis vezes tenham relatado uma lembrança de 92% depois, demonstrando uma consciência da marca muito forte, foram encontrados resultados negativos ligados ao aumento da frequência.
Os resultados do estudo destacam a importância da gestão adequada da frequência de publicidade nas plataformas de streaming.
A repetição excessiva pode ter um impacto negativo na intenção de compra e na reputação da marca. Embora a lembrança da marca possa ser forte, a irritação e a interrupção da experiência do espectador podem levar a uma percepção negativa da marca e da própria plataforma.
O estudo enfatiza a necessidade de trabalhar com parceiros confiáveis que possuam a tecnologia adequada para gerenciar a frequência de publicidade de forma apropriada.
O estudo analisou a opinião de 1.246 participantes que foram expostos a uma variedade de frequências do mesmo anúncio durante um período de visualização de uma hora.
Alguns foram expostos ao mesmo anúncio seis vezes, enquanto outros apenas uma vez. A New Balance, cliente da IPG, participou do estudo e afirmou que os resultados destacam a necessidade de limites de frequência para garantir uma experiência do usuário mais otimizada.
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