O ChatGPT, da OpenAI, pode em breve começar a exibir anúncios, uma mudança que tem potencial para impactar diretamente o modelo de negócios do Google, especialmente no que diz respeito à receita com publicidade em buscas.
Analistas de Wall Street avaliam que, se essa nova estratégia da OpenAI for implementada, grandes marcas podem começar a redirecionar parte dos investimentos que hoje estão concentrados no Google Search.
Embora o CEO da OpenAI, Sam Altman, tenha minimizado os planos relacionados a anúncios, especialistas do mercado acreditam que um modelo gratuito com suporte de publicidade é apenas uma questão de tempo.
O ChatGPT já atingiu 800 milhões de usuários ativos por semana e gera bilhões de dólares em receita recorrente anual por meio de assinaturas e licenciamento de tecnologia. Com uma base tão robusta, a introdução de anúncios seria um passo natural e muito lucrativo para a empresa.
Para o Google, o desafio é manter sua posição dominante. Em 2025, a empresa gerou mais de US$ 50 bilhões em receita publicitária com buscas apenas no primeiro trimestre.
No entanto, com a chegada de sistemas de IA generativa que oferecem respostas diretas, como o próprio ChatGPT, o modelo baseado em links patrocinados pode começar a perder força.
Em resposta, o Google vem investindo em novas experiências, como o “Modo IA”, que oferece resultados mais conversacionais e resumidos.
Especialistas apontam que o mercado publicitário em buscas com IA deve crescer fortemente nos próximos anos, podendo atingir quase US$ 26 bilhões até 2029.
No entanto, esse cenário ainda não considera o possível impacto de uma versão gratuita do ChatGPT com anúncios.
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