Principais destaques:
- O Google voltou ao topo do ranking BrandZ pela primeira vez desde 2018, superando a Apple.
- A inteligência artificial Gemini foi decisiva para o crescimento de 57% no valor da marca.
- Empresas ligadas à IA dominaram os maiores avanços do mercado global em 2026.
O Google reconquistou o título de marca mais valiosa do mundo em 2026, encerrando um ciclo de quatro anos consecutivos de liderança da Apple. O novo ranking BrandZ, elaborado pela Kantar, revelou uma transformação profunda no mercado global de tecnologia, impulsionada principalmente pela corrida da inteligência artificial.
Segundo o relatório divulgado nesta semana, o valor de marca do Google saltou 57% em relação ao ano anterior, alcançando impressionantes US$ 1,48 trilhão. O crescimento representa um dos maiores avanços recentes entre gigantes da tecnologia e evidencia como a integração da IA aos serviços cotidianos passou a ser um diferencial competitivo decisivo.
A Apple, apesar de perder a liderança, continua extremamente forte no cenário global. A companhia atingiu US$ 1,38 trilhão em valor de marca, registrando crescimento de 6% em relação ao ano passado. Ainda assim, o avanço mais acelerado do Google acabou mudando o topo da classificação mundial.
O levantamento também mostrou que as 100 marcas mais valiosas do planeta atingiram juntas um valor recorde de US$ 13,1 trilhões, um crescimento coletivo de 22% em comparação com 2025. O dado reforça como o setor de tecnologia continua puxando a expansão econômica global, especialmente em áreas ligadas à inteligência artificial, computação em nuvem e plataformas digitais.
Gemini virou peça central da estratégia do Google
Grande parte da recuperação do Google está diretamente ligada à expansão do Gemini. A empresa acelerou drasticamente a integração de sua inteligência artificial em praticamente todos os produtos do ecossistema da companhia.
Hoje, o Gemini aparece incorporado à Busca, ao Android, ao Gmail, ao Google Workspace, ao Chrome e até em ferramentas corporativas voltadas para produtividade e programação. Essa presença massiva ajudou o Google a transformar a IA em algo invisível e cotidiano para bilhões de usuários.
Analistas apontam que o grande diferencial da empresa foi conseguir implementar recursos avançados sem exigir que o público aprendesse uma nova plataforma do zero. Em vez disso, a inteligência artificial passou a funcionar integrada aos serviços que as pessoas já utilizam diariamente.
Jeff Greenspoon, CEO da Kantar, destacou justamente esse comportamento ao explicar o avanço da marca. Segundo ele, o Google conseguiu levar inteligência artificial para o cotidiano das pessoas em uma escala que poucas empresas conseguiram atingir.
A percepção do consumidor também mudou rapidamente. O que antes parecia uma tecnologia distante ou experimental passou a ser entendido como algo útil, acessível e presente na rotina de trabalho, estudos e entretenimento.
A IA transformou completamente o ranking de 2026
A edição deste ano do BrandZ mostrou uma mudança clara na dinâmica do mercado global. Empresas diretamente associadas à inteligência artificial foram as que apresentaram os maiores crescimentos percentuais.
A NVIDIA se consolidou como uma das maiores vencedoras do ano. A fabricante de chips alcançou a quinta posição no ranking após um crescimento de 60% no valor de marca. O avanço acompanha a explosão da demanda mundial por processadores voltados ao treinamento e execução de modelos de IA.
A empresa se tornou peça essencial para praticamente toda a indústria de inteligência artificial, fornecendo infraestrutura para gigantes da tecnologia, startups e centros de pesquisa. O mercado passou a enxergar a NVIDIA não apenas como fabricante de hardware, mas como uma das bases da nova economia digital.
Outro destaque absoluto foi o OpenAI. O ChatGPT estreou diretamente na 15ª colocação global após registrar crescimento de 285% em valor de marca. Segundo a Kantar, trata-se de um dos maiores saltos anuais já vistos na história do BrandZ.
O desempenho só ficou atrás da valorização histórica registrada pela BlackBerry em 2008, quando os smartphones ainda começavam sua ascensão global. A comparação mostra o tamanho do impacto que a IA generativa provocou no mercado atual.
A Anthropic também apareceu pela primeira vez entre as marcas globais mais valiosas. O Claude entrou no top 100 ocupando a 27ª posição, com valor de marca estimado em US$ 96,6 bilhões.
Consumidores já incorporaram IA na rotina
Os números divulgados pela Kantar mostram que a inteligência artificial deixou de ser apenas uma tendência tecnológica para se transformar em hábito de consumo.
Segundo o relatório, 64% dos consumidores afirmaram utilizar ferramentas de IA para encontrar informações, pesquisar produtos, tirar dúvidas ou executar tarefas cotidianas. O dado evidencia a velocidade com que essas plataformas passaram a fazer parte da vida digital.
Esse comportamento ajuda a explicar por que empresas focadas em IA ganharam tanto valor em tão pouco tempo. O mercado percebeu que essas plataformas não são apenas ferramentas complementares, mas ambientes centrais da experiência online moderna.
Além disso, a corrida tecnológica fez gigantes tradicionais acelerarem investimentos para não perder relevância. O Google ampliou seus recursos de IA na Busca. A Microsoft fortaleceu sua parceria com a OpenAI. A Meta intensificou seus modelos generativos dentro das redes sociais. E a Amazon passou a integrar IA em serviços de nuvem e comércio eletrônico.
O impacto também chegou ao marketing. Martin Guerrieria, chefe do BrandZ, afirmou que as empresas de IA agora buscam criar marcas emocionalmente fortes, indo além do posicionamento técnico.
Segundo ele, campanhas publicitárias recentes exibidas durante o Super Bowl demonstraram essa mudança. Comerciais do Gemini, ChatGPT e Claude passaram a apresentar a IA não apenas como tecnologia, mas como companheira de produtividade, criatividade e vida pessoal.
Big Techs seguem dominando o mercado global
Mesmo com as mudanças provocadas pela IA, as gigantes da tecnologia continuam ocupando as posições mais altas do ranking mundial.
A Microsoft apareceu na terceira posição, avaliada em US$ 1,1 trilhão, após crescimento de 26%. A empresa se beneficiou diretamente da integração de inteligência artificial ao Windows, ao Office e aos serviços corporativos do Azure.
A Amazon ficou na quarta colocação, atingindo US$ 1 trilhão em valor de marca. O crescimento foi impulsionado tanto pelo comércio eletrônico quanto pela expansão dos serviços de nuvem e IA generativa.
As plataformas da Meta também mantiveram forte presença global. Facebook e Instagram permaneceram entre as marcas mais relevantes do planeta, refletindo o peso contínuo das redes sociais no comportamento digital dos consumidores.
O relatório ainda destacou que quatro empresas já ultrapassaram oficialmente a marca de US$ 1 trilhão em valor de marca, algo que parecia praticamente impossível há poucos anos.
China acelera expansão e aumenta pressão global
Outro movimento importante observado pela Kantar foi o crescimento acelerado das marcas chinesas.
As empresas do país registraram aumento coletivo de 31% no valor de marca em 2026, mostrando que a disputa tecnológica entre China e Estados Unidos continua cada vez mais intensa.
A Alibaba Group apareceu na 19ª posição global, enquanto o TikTok ficou em 25º lugar. O avanço reforça como empresas chinesas continuam expandindo sua influência internacional mesmo em meio às tensões geopolíticas.
Outras marcas também chamaram atenção pelo ritmo de crescimento. O Banco Agrícola da China registrou alta de 54%, enquanto a Xiaomi cresceu 48%, impulsionada pelo avanço de seus dispositivos conectados e ecossistema inteligente.
Analistas apontam que a China segue apostando fortemente em IA, semicondutores, mobilidade elétrica e plataformas digitais como pilares estratégicos para ampliar sua competitividade global.
A disputa tecnológica entra em uma nova fase
O ranking BrandZ de 2026 deixa claro que a próxima década será marcada pela disputa entre empresas capazes de integrar inteligência artificial ao cotidiano das pessoas de maneira simples e eficiente.
Mais do que desenvolver modelos avançados, as gigantes da tecnologia agora disputam quem consegue transformar IA em experiência prática, útil e emocionalmente relevante para bilhões de usuários.
Nesse cenário, o Google conseguiu recuperar protagonismo ao posicionar o Gemini como parte natural de seus produtos. A estratégia não apenas elevou o valor da marca, mas também recolocou a empresa no centro da transformação tecnológica global.
Ao mesmo tempo, o crescimento explosivo de empresas como OpenAI, NVIDIA e Anthropic mostra que o mercado ainda está longe de se estabilizar. A corrida da inteligência artificial continua apenas começando.
