Principais destaques
- O Google atualizará a política do Authorized Buyers em 10 de agosto de 2026.
- A nova regra permitirá que anúncios de apostas e jogos de azar sejam exibidos em mais países, incluindo o Brasil.
- A mudança vale apenas para o Authorized Buyers e não altera as políticas do Google Ads.
O Google anunciou uma mudança importante em sua política de publicidade que poderá aumentar a quantidade de anúncios de apostas e jogos de azar exibidos em diversos sites ao redor do mundo.
A atualização entra em vigor em 10 de agosto de 2026 e faz parte das regras do Authorized Buyers, plataforma utilizada por empresas para comprar espaços publicitários de forma automatizada.
Embora a alteração aconteça nos bastidores da publicidade digital, ela pode ser percebida tanto por donos de sites quanto pelos próprios usuários da internet. Isso porque mais anunciantes poderão promover serviços relacionados a apostas online, desde que respeitem a legislação vigente em cada país.
Segundo o Google, a atualização tem como objetivo ampliar a disponibilidade desse tipo de publicidade em mercados onde ela já é permitida por lei. Ao mesmo tempo, a empresa reforça que continuará exigindo o cumprimento das normas locais e dos padrões do setor para que os anúncios possam ser exibidos.
O que muda na política do Google
A principal novidade é que os compradores autorizados da plataforma Authorized Buyers não precisarão mais que o anunciante final tenha uma certificação emitida pelo Google para veicular anúncios de jogos de azar online e jogos sociais de cassino.
Na prática, isso reduz uma etapa do processo para empresas que desejam anunciar nesse segmento por meio dessa plataforma. A certificação do anunciante final deixará de ser uma exigência específica do Authorized Buyers, facilitando a entrada de mais campanhas na rede de publicidade.
Apesar dessa flexibilização, o Google destaca que os anúncios continuarão sujeitos às leis, regulamentações e exigências de cada país. Ou seja, a mudança não significa que qualquer empresa poderá anunciar livremente em qualquer lugar. A legislação local continuará sendo o principal fator para definir onde esses anúncios poderão aparecer.
Outro ponto importante é que essa atualização não altera outras políticas da empresa. As regras do Google Ads para anúncios de jogos de azar permanecem exatamente as mesmas.
Quais anúncios poderão aparecer
A atualização envolve diferentes categorias de publicidade relacionadas ao mercado de apostas e jogos online. Entre elas estão:
- cassinos online;
- casas de apostas esportivas;
- sites e aplicativos de bingo;
- jogos de caça-níqueis online;
- compra de bilhetes de loteria pela internet;
- raspadinhas digitais;
- plataformas de apostas esportivas;
- jogos que utilizam moedas virtuais com valor monetário real.
Todos esses formatos poderão ser exibidos por meio do Authorized Buyers nas regiões em que esse tipo de publicidade é autorizado pelas autoridades locais.
O Google ressalta que a elegibilidade para cada país continuará dependendo da legislação vigente, além das regras específicas aplicáveis ao setor de jogos de azar.
Brasil está entre os países incluídos
Uma das informações que mais chamam atenção é que o Brasil faz parte da lista de mercados contemplados pela atualização.
Além do território brasileiro, a nova política também passa a abranger diversos outros países e regiões, como Argentina, Austrália, Áustria, Bélgica, Canadá, República Tcheca, Dinamarca, Finlândia, França, Alemanha, Grécia, Hong Kong, Hungria, Irlanda, Israel, Japão, Coreia do Sul, Letônia, México, Países Baixos, Nova Zelândia, Noruega, Peru, Filipinas, Portugal, Romênia, Rússia, Sérvia, Eslovênia, África do Sul, Espanha, Suécia, Suíça, Turquia e Reino Unido, além de alguns estados dos Estados Unidos.
Na prática, isso significa que editores de sites localizados nesses mercados poderão começar a receber um volume maior de campanhas relacionadas ao segmento de apostas, desde que atendam às condições previstas pelo Google e pela legislação local.
O que essa mudança significa para donos de sites
Para quem administra sites, blogs e portais que utilizam o Authorized Buyers para monetização, a principal consequência poderá ser um aumento na quantidade de anúncios relacionados ao setor de apostas.
Como mais anunciantes estarão aptos a participar da plataforma, a concorrência pelos espaços publicitários também poderá crescer em algumas regiões. Dependendo do perfil do público e da disponibilidade de campanhas, isso pode resultar em uma maior frequência desse tipo de anúncio durante a navegação.
Já para os usuários, a mudança pode significar que anúncios de cassinos online, apostas esportivas e outros serviços semelhantes aparecerão com mais frequência em páginas da internet que utilizam essa tecnologia de publicidade.
Mudança não afeta o Google Ads
O Google fez questão de esclarecer que essa atualização é exclusiva da política do Authorized Buyers. Portanto, ela não modifica as regras existentes para campanhas criadas diretamente no Google Ads.
Isso significa que anunciantes que utilizam o Google Ads continuam sujeitos às políticas específicas da plataforma, incluindo os processos de certificação e demais requisitos já existentes para a promoção de jogos de azar.
A versão completa da política atualizada será publicada oficialmente na página de políticas do Google em 10 de agosto de 2026. Até lá, empresas, anunciantes e proprietários de sites podem acompanhar as mudanças para entender como elas poderão impactar a exibição de publicidade em seus mercados.
