Principais destaques
- Limite caiu para 10 mil: criadores e publishers dos EUA agora podem se qualificar com 10.000 seguidores em YouTube, Instagram, X ou TikTok.
- Novo selo chega aos sites: publishers podem incorporar um botão que leva diretamente ao Perfil na Busca e incentiva usuários a seguir a fonte.
- Discover está no centro: o Google também liberou gerenciamento de várias marcas e reforçou a conexão entre perfis e distribuição de conteúdo no Discover.
O Google está baixando rapidamente a porta de entrada para os Perfis na Busca, recurso que transforma a presença de publishers e criadores no buscador em uma espécie de página central de identidade e conteúdo.
A nova exigência é de apenas 10.000 seguidores em uma das plataformas elegíveis: YouTube, Instagram, X ou TikTok.
E há um detalhe importante: os 10 mil precisam estar concentrados em uma única conta. Não é necessário somar seguidores de diferentes redes.
A terceira redução em apenas 15 semanas 📉
Quando os Perfis na Busca foram lançados, em 4 de junho, a régua era bem mais alta.
| Momento | YouTube, Instagram e X | TikTok |
|---|---|---|
| Lançamento | 100 mil | 300 mil |
| Meados de agosto | 35 mil | 100 mil |
| Setembro de 2026 | 10 mil | 10 mil |
A mudança foi anunciada por Ibrahim Badr, gerente de produto do Google Search.
Segundo Badr, mais publishers e criadores de conteúdo dos EUA passaram a ser elegíveis depois da redução.
O recurso, porém, continua restrito aos Estados Unidos.
🔎 A velocidade da mudança chama atenção: em pouco mais de três meses, o Google passou de uma exigência de até 300 mil seguidores no TikTok para apenas 10 mil.
Não é só uma página de perfil
Os Perfis na Busca funcionam como um ponto central para conectar diferentes presenças digitais.
Um perfil pode reunir o site do criador ou publisher, seu canal no YouTube e suas contas em redes sociais.
Mas o objetivo mais interessante está em outro lugar.
O Google destaca que os perfis podem ajudar usuários a seguir uma fonte para receber mais conteúdo no Google Discover.
O Perfil na Busca não é exatamente uma ferramenta de SEO tradicional. É uma ponte entre identidade, audiência e distribuição no Discover.
A própria documentação do Google afirma que criar um perfil não afeta diretamente o posicionamento do conteúdo no Google Search.
Ou seja: ter um perfil não significa ganhar posições automaticamente nos resultados orgânicos.
E agora existe um selo para colocar no site 🏷️
A novidade mais prática para publishers talvez seja outra.
O Google publicou orientações para que sites incorporem um selo de Perfil na Busca diretamente em suas páginas.
A lógica é simples: o visitante encontra o selo, clica e é levado ao perfil daquele publisher no Google.
De lá, pode tocar em “seguir” para acompanhar novos conteúdos no Discover.
💡 É uma mudança pequena na interface, mas importante na estratégia: o Google está criando um caminho para que o próprio site ajude a construir uma audiência dentro do ecossistema do Google.
Isso aproxima o conceito de “seguir uma fonte” de algo mais parecido com uma assinatura de conteúdo.
Empresas de mídia ganham outra facilidade
O Google também adicionou suporte para múltiplas contas.
Empresas que administram diferentes marcas agora podem reivindicar e gerenciar os Perfis na Busca de suas submarcas usando um único login.
Antes, cada perfil precisava estar associado a uma conta Google separada.
Para grupos de mídia com vários sites, a mudança reduz uma burocracia que poderia rapidamente virar um pequeno pesadelo administrativo.
Os cards de artigos também mudaram 👀
Os artigos exibidos dentro dos perfis receberam uma atualização visual.
Entre as mudanças estão:
• títulos mais longos;
• novas miniaturas;
• apresentação renovada dos conteúdos publicados.
Isso reforça a ideia de que o perfil não funciona apenas como uma ficha de identificação.
Ele também pode se transformar em uma vitrine dos conteúdos recentes de uma marca ou criador.
Mas existe uma questão maior por trás disso
A expansão acontece em um momento de transformação no tráfego para publishers.
O Google vem incorporando cada vez mais recursos de inteligência artificial à Busca, enquanto o Discover continua sendo uma das principais superfícies de distribuição de conteúdo dentro do ecossistema da empresa.
Roger Montti, do Search Engine Journal, interpretou o novo selo como uma resposta à redução do tráfego de referência causada, em sua avaliação, pelos resultados de busca com IA.
Essa interpretação é de Montti. O Google não reconheceu que o recurso tenha sido criado como resposta a uma queda no tráfego de publishers.
Essa distinção importa.
Uma coisa é o que o Google está construindo. Outra é a interpretação sobre por que decidiu fazê-lo.
Para publishers menores, a porta ficou muito mais baixa 🚪
A queda de 100 mil para 10 mil seguidores no YouTube, Instagram e X, e de 300 mil para 10 mil no TikTok, muda bastante o tamanho do público potencialmente elegível.
Agora, um criador ou publisher com uma comunidade relativamente pequena em comparação com grandes influenciadores pode entrar no programa, desde que esteja nos Estados Unidos e cumpra os demais requisitos do Google.
E o movimento combina duas estratégias:
identidade + distribuição.
O Google não está simplesmente criando mais uma página sobre quem produz conteúdo. Está oferecendo uma forma de conectar essa identidade a uma audiência que pode acompanhar novos artigos e publicações pelo Discover.
E para quem publica no Google, fica uma pergunta
A expansão dos Perfis na Busca pode ser lida como mais uma tentativa de aproximar criadores, publishers e usuários dentro do próprio ecossistema do Google.
A redução para 10 mil seguidores torna o recurso muito mais acessível, enquanto o novo selo cria uma ponte direta entre os sites e os perfis dentro da Busca.
Agora resta observar uma coisa: quantos usuários realmente vão começar a seguir publishers pelo Google e quanto tráfego isso poderá gerar para os sites?
A resposta provavelmente será mais interessante do que o próprio botão.
