Nos últimos dias, uma forte polêmica tomou conta do mundo do SEO e da produção de conteúdo online: o novo recurso AI Overviews do Google pode estar infringindo as próprias diretrizes de qualidade da empresa, especialmente no que diz respeito a conteúdo considerado spam.
A crítica principal? O sistema estaria reaproveitando conteúdos de sites da web sem oferecer qualquer análise original, exatamente o tipo de prática que o próprio Google desencoraja em seus guias para criadores.
Tradicionalmente, o Google oferecia recursos como o Featured Snippets, que mostravam trechos curtos de sites relevantes e, ao clicar, levavam o usuário à fonte original.
No entanto, o AI Overviews (“Visões Gerais de IA” no Brasil) vai além: ele entrega uma resposta completa diretamente na página de resultados, muitas vezes sem necessidade de visitar o site que gerou aquele conteúdo.
E isso levanta uma questão delicada: se o conteúdo é reescrito por inteligência artificial, sem agregar nova perspectiva, isso não seria plágio?
A discussão se intensificou após a especialista Lily Ray relatar no X (antigo Twitter) que seu artigo havia sido praticamente reescrito pelo AI Overviews.
O conteúdo gerado pelo Google respondia às mesmas perguntas, com estrutura semelhante, mas sem direcionar o leitor ao artigo original.
Análises feitas por profissionais da área indicaram que o sistema da empresa estaria “costurando” partes de textos de diferentes autores, criando uma nova versão automatizada, algo que, segundo as diretrizes do próprio Google, se encaixaria na definição de conteúdo de baixa qualidade e spam.
Esse tipo de uso da IA levanta preocupações não apenas sobre a originalidade, mas também sobre a precisão das informações, já que o Google ainda não possui um mecanismo claro de checagem de fatos nesse contexto.
E o mais preocupante: se o usuário já encontra tudo na resposta da IA, ele deixa de visitar os sites originais, o que pode impactar diretamente o tráfego de criadores de conteúdo.
Em outras palavras, o AI Overviews pode estar prejudicando os mesmos autores que alimentam a web com informações confiáveis e de qualidade, algo que contraria os princípios de experiência, especialização, autoridade e confiabilidade que o próprio Google afirma seguir.
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