Google Ads e Display & Video 360 estão testando uma solução baseada em interesses de público para substituir os cookies de terceiros, que serão descontinuados pelo Chrome.
A combinação de sinais preserva a privacidade das pessoas e inclui afinidades, in-market, públicos sob medida e segmentos demográficos na Rede de Display do Google.
Em um teste realizado no primeiro trimestre de 2023, a experiência mostrou que as campanhas baseadas em interesse do público tiveram queda de 2 a 7% nos gastos de anunciantes, comparadas às campanhas que utilizam cookies de terceiros.
Os sinais incluem informações contextuais, API de Topics do Privacy Sandbox e identificadores de usuários do tipo first-party, como IDs fornecidos por publishers.
As taxas de click-through continuaram na margem de 90% em relação aos resultados atuais. A pesquisa sugere que soluções de otimização impulsionadas por inteligência artificial podem ter um impacto positivo sobre o desempenho da campanha, indicando que o aprendizado de máquina pode ter um papel importante na geração de resultados.
A importância desse trabalho é que a indústria está numa encruzilhada, o futuro da publicidade digital e da internet aberta está em jogo.
Alguns usuários estão recorrendo ao bloqueio total de anúncios personalizados, o que pode levar a formas mais invasivas de rastreamento, como fingerprinting.
A solução pode estabelecer um novo padrão de privacidade, atendendo às expectativas das pessoas e dando às empresas as ferramentas necessárias para continuar crescendo por meio da inovação.
Novas versões e rodadas de testes serão feitas nos próximos meses em diálogo com a Competition and Markets Authority (CMA) do Reino Unido. As descobertas serão divulgadas regularmente para aprimorar a API de Topics.
Há avanços também nas experiências de mensuração de remarketing e conversão. Os anunciantes devem continuar adotando soluções inovadoras de publicidade que protejam a privacidade das pessoas e alavanquem seus negócios.
