A União Europeia formalizou uma queixa antitruste contra o Google por abuso de posição dominante no mercado de publicidade online.
A acusação é semelhante à que foi apresentada pelo Departamento de Justiça dos Estados Unidos e oito estados americanos. A investigação tem como objetivo diminuir a suposta hegemonia do Google no mercado de tecnologia publicitária.
A queixa se concentra no mercado de troca de publicidade online do Google, onde a empresa atua como intermediária entre anunciantes e editores.
Os anunciantes usam a plataforma para comprar anúncios, enquanto os editores a usam para vendê-los. Em resumo, o Google controla a tecnologia usada para combinar anunciantes e editores.
Embora o Google negue há muito tempo sua dominância no mercado de publicidade digital, a queixa apresentada pela UE é uma ameaça significativa para a empresa e pode resultar em um impacto negativo em seus resultados financeiros.
O Google deve apresentar uma defesa contra as acusações em breve.
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