Você já ouviu falar em maturidade digital? Essa é uma métrica utilizada pelo Google para avaliar o nível de sofisticação em tecnologia e uso de dados de empresas, e agora, também será utilizada para avaliar agências de publicidade.
Durante o evento Think Agency em São Paulo, o Google anunciou que irá incluir agências em seu índice de maturidade digital, o gMaturity.
Mas o que isso significa para as agências? O Google irá avaliar a evolução em maturidade digital das agências periodicamente, levando em conta critérios específicos para empresas desse segmento, como o uso de ferramentas recomendadas para teste, efetividade criativa e customização de campanhas, além da capacitação das equipes em plataformas do Google e a implementação de projetos envolvendo o uso de dados e inteligência artificial.
“Uma pesquisa recente que encomendamos mostra que os anunciantes querem agências mais ágeis e que consigam entender os consumidores e alinhar sua entrega aos objetivos de negócio das empresas”, explica Aline Moda, diretora de agências do Google Brasil.
“Crescer na escala de maturidade digital e na adoção de tecnologias de inteligência artificial traz maior sofisticação na análise de dados e na leitura sobre o impacto de construção de marca para os negócios. E queremos ajudar as agências a alcançar esse nível de sofisticação.”
Com isso, as agências receberão um score e definirão uma meta de evolução alinhada a seus objetivos de negócio. O time de especialistas do Google também apoiará as agências com treinamentos e acesso à tecnologias que permitirão à empresa acelerar o processo rumo a um nível mais alto de maturidade digital.
Mas como estão as agências de publicidade do Brasil em relação à maturidade digital?
Segundo a análise inicial do Google, cerca de 30 agências foram avaliadas e 88% delas estão nos estágios iniciais do índice, ou seja, ainda têm espaço para evolução nos próximos anos.
O uso de recursos de inteligência artificial nas campanhas e a intensificação de soluções baseadas em dados primários são algumas das novidades incluídas na última atualização do modelo do gMaturity.
Empresas em estágio Multimomento, segundo estudo do Google e Boston Consulting Group, podem ter aumento de 20% nas receitas geradas e redução de até 30% nos custos associados às campanhas de marketing.
Portanto, a avaliação de maturidade digital pode trazer muitos benefícios para as agências de publicidade, incluindo uma visão mais sofisticada de uso de dados e uma melhor leitura sobre o impacto de construção de marca para os negócios.
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